名副其实的相反词精品19篇

名副其实：名声或称谓(号)与实际一致、相符合。

清 陈康祺 《郎潜纪闻》卷六：“﹝ 武进 赵恭毅公 申乔 ﹞身后赠諡曰‘恭’曰‘毅’，洵名副其实矣。” 孙中山 《与段祺瑞书》：“使一切公仆各尽所能，以为人民服役，然后 民国 乃得名副其实矣。” 毛泽东 《一九五七年夏天的形势》：“一定要克服个人主义、本位主义、绝对平均主义和自由主义，否则就不是一个名副其实的共产党员。”

中文名 ：名副其实

外文名 ：Worthy of the name

所属学科： 文学

所属领域 ：词语

近义词 ：名不虚传

解释：名声或名义和实际相符。副，符合，彼此相称。其：指示代词，相当于“那”、“那个”、：实：实际。

出处：汉·曹操《与王修书》：“君澡身浴德，流声本州，忠能成绩，为世美谈，名实相符，过人甚远。”

拼音：【míng fù qí shí 】

成语用法：主谓式;作谓语、定语;含褒义，指名义和实际相符。

近 义 词：名符其实

反 义 词：名不副实

成语例子：而况教育能不能名副其实，还是个不能便下断语的问题。(叶圣陶《桥上》)

俄语翻译：назвáние ⊥соответствует сущности

其他语言：der Name entspricht der Wahrheit nom justifié

成语谜语：寇准抱块清官匾

歇 后 语：诸葛亮当军师;寇准抱块清官匾

示例：而况教育能不能～，还是个不能便下断语的问题。◎叶圣陶《桥上》

造句：

1、据报道：褐藻胶还有阻止生物肠胃对放射性锶的吸收作用。由此可见，海带是位名副其实的“海洋大夫”。

2、中国来的一共五名，巧了，全是女生，名副其实五朵金花。

3，我们慕名来到了这家特色餐馆，品尝到了他们的招牌菜后，都真心地夸赞他们的美食招牌菜名副其实。

歇后语：诸葛亮当军师-------寇准抱块清官匾

会飞的母鸡

一只母鸡正在农场里散步，这时一只小鸟从远处飞来，对母鸡说：“母鸡，你可以想象，在天空中飞翔是多么的自由自在吗?在空中可以看到许多在地上看不到的风景，我真庆幸我是一只小鸟。”这只母鸡便在心里暗暗发誓，一定要学会在空中飞翔。

母鸡爬上了农场的围栏，展开翅膀往下跳，结果它的翅膀太短太轻，身子又太重，刚迈开步子，它就摔了下来，母鸡尝试了很多次，但是最后摔得鼻青脸肿，还是没学会飞起来，这时，一只公鸡爬上了栏杆，看到摔得一瘸一拐的母鸡，便问它：“怎么回事，是不是有狼要来抓你?”母鸡唉声叹气地说：“没有狼来，只是我想要学会飞翔。”公鸡听了以后，便告诉它：“鸡是不可能飞翔的，你就老老实实地下蛋吧。”说完，公鸡就拍拍翅膀离开了。走前还不忘瞄一眼还在努力练习的母鸡。

到了晚上，在鸡舍里，其它的母鸡们都在悄悄地讨论着这只想要飞翔的母鸡狼狈的样子，而母鸡却早早地进入了梦乡，一整天的练习可把它给累坏了。在梦里，它遇见了一只凤凰，凤凰告诉它：“你有很伟大的志向，你会成为这世界上第一只会飞的母鸡

第二天醒来时，母鸡忽然觉得自己的翅膀好像变大，也变得更有力量了，它吃完早饭又重新爬上昨天失败无数次的围栏，它展开自己的翅膀往下跳，这次的感觉很不一样，好像风把它托了起来，它没有往下掉，于是它快速地拍打翅膀，使劲地让自己飞起来，终于它成功地飞上了蓝天。这一幕被曾经劝它不要做这种蠢事的公鸡和其它母鸡们看到了，大家都在地上惊讶地抬头看着母鸡在天上飞。

等母鸡从天上飞下来后，公鸡和母鸡们便围上来追问这只母鸡是怎么飞上蓝天的，母鸡骄傲地告诉它们，这是自己努力的结果!

名副其实，褒义词，意思是指名声或称谓(号)与实际一致、相符合。出自 汉·曹操《与王修书》：“君澡身浴德，流声本州，忠能成绩，为世美谈，名实相符，过人甚远。”

一、成语解释

【成语】： 名副其实

【拼音】： míng fù qí shí

【解释】： 名声或名义和实际相符。

【举例造句】： 而况教育能不能名副其实，还是个不能便下断语的问题。

【近义词】： 名符其实

【反义词】： 名不副实

【歇后语】： 诸葛亮当军师;寇准抱块清官匾

【灯谜】： 寇准抱块清官匾

【用法】： 作谓语、定语;指名义和实际相符

二、成语典故

1.清 陈康祺 《郎潜纪闻》卷六：“﹝ 武进 赵恭毅公 申乔 ﹞身后赠諡曰‘恭’曰‘毅’，洵名副其实矣。”

2.孙中山 《与段祺瑞书》：“使一切公仆各尽所能，以为人民服役，然后 民国 乃得名副其实矣。”

3. 毛泽东 《一九五七年夏天的形势》：“一定要克服个人主义、本位主义、绝对平均主义和自由主义，否则就不是一个名副其实的共产党员。”

三、成语造句

【例句】

1、没有信仰，则没有名副其实的品行和生命;没有信仰，则没有名副其实的国土。

2、黄山真是名副其实，抬头望大门口的撑梁柱相当高，很有气势。我们沿着山路往上走，山上长满了花草树木，有红的、有蓝的，还有绿的。把黄山点缀的五彩缤纷，非常美丽。

3、蚂蚁真是名副其实的大力士啊!难怪人们常说：千里江堤毁于蚁穴。只要具备了蚂蚁们那种团结协作，不畏艰辛的精神，世上还有什么事情办不成呢?

4、生活失去了希望，就不再是生活;它的名副其实的名字就该是磨难。

5、这种“实用”牌收音机,真是名副其实,用了10年声音也一样不变。

6、他们夫妇俩是名副其实的才子佳人。

7、他们患难与共,是一对名副其实的难兄难弟。

8、济南真是名副其实的泉城。

9、这是个名副其实的烂摊子,糜烂不堪。

10、一开始就坚持名副其实的信用，等于是自己储备了庞大的资金。

长了翅膀的猪

一个宁静的夜晚，农场猪圈里的猪发生了奇怪的变化，他们居然长出了翅膀。

于是，他们飞了起来，飞出农场，飞到了池塘，看到池塘里有一群青蛙。飞猪们对青蛙说：“跟我们一起去旅行吧!”青蛙们说：“好啊好啊!但我们不会飞啊!”飞猪们说：“正好现在刮着大风，你们就坐着荷叶乘着风飞吧!”青蛙们说：“好主意啊!”这时，在一旁的一群小鱼游过来说：“我们也想去旅行，想去看看外面的世界。”飞猪们说：“不行，你们不能离开水，不能跟我们去旅行。”飞猪又说：“倒是可以让青蛙们把看到的所有东西回来讲给你们听。”小鱼们思考了一会，就点点头游走了。于是，飞猪们带着青蛙一起去旅行，青蛙们一起坐着荷叶乘着风飞在天空上。

他们飞啊飞，飞到了城市上空，看到了正在睡觉的人们，飞猪们想：“为什么我们睡在地上，而人们却睡在床上呢?”就在分神的时候，他们撞到了挂在阳台上的被子和衣服，被子把他们严严实实地包裹住，就像一个个彩色的包子似的，衣服把他们的眼睛蒙住了。乘在荷叶上的青蛙们看到这景象，都哈哈大笑起来，差点从荷叶上掉下来。

没多久，到了凌晨，风也停了，荷叶也落下来了，猪们悄无声息地回到了农场，青蛙们也一蹦一跳地回到了池塘。当人们起床的时候，街道上到处都是荷叶和衣裤，可是谁也不知道昨夜发生了什么!

如果老鹰变得胆小如鼠

如果老鹰变的胆小如鼠，那它的生活会有什么改变呢?下面我们一起来看看吧!

老鹰强强是一只翅膀宽大，头脑机智，雄健的动物，并且胆子像馒头那么大，大胆得很!连百兽之王老虎都不敢去招惹的蛇，老鹰都敢吃。可惜好景不长，强强有一天飞到了云层叫“胆小云层”的一层云，立刻变得胆小起来，强强见自己飞得那么高，心惊肉跳，心想：我......我飞得这么高，会......掉下去吗?只听“啪嗒”一声，强强掉下去了，还好，掉到的地方是预感特别柔软的草地上。这时，一只梅花鹿唱着歌儿走过来吃草，看见了老鹰强强，后退了三步，谁知强强望而却步，拍着翅膀飞走了，一路上还想：“梅花鹿的蹄子又大又硬，万一踩到我身上，那该怎么办!”

强强又累又饿，想抓点老鼠吃。于是，飞到了老鼠洞前，一边鼓励自己，一边喊道：“无名小辈们，快出来，让我吃饱肚子!”这时老师们正开着舞会，打扮得奇奇妙妙，千姿百态，把强强下了一大跳，老鼠见了，朝他做了个鬼脸，吐着舌大声说：“胆小鬼，怕了吧，胆小的家伙，过了抓我呀!”“闭嘴!”强强恼怒成羞。可一看老鼠们，不管三七二十一，直接飞回了窝里。在极致的饥饿和疲劳中硬撑了一个晚上，一觉睡得沉沉的，失去了往日的警惕，没把周围看一看确保安全，再睡下。因为它实在太累了。

第二天，他拍着无力的翅膀，又开始了新的一天。

"相反",就是"统一"与"灵活"的对立。我们建议有关教育主管部门能组织人力制订相关的量化评定 明细标准，有全国性的，也有地方性的，教育发达的地区可以从严掌握，努力使"控制误差"成为全体教师自 始至终的自觉行为，从而实现判分工作的规范化、科学化。在这方面，我们通州市中学语文组走在了前列。我 们根据全国高考和省会考"分项分等评分标准"拟定了适合校情的"细则",从市教研室验收情况看，效果良 好，并被《通州教育》报道、推广。

坚持"标准"是大前提，适度"灵活"也不可缺少。我的原则是"怠者激之，骄者策之，卑者扬之，亢者 砺之".对因为提高不明显而丧失兴趣者，只要态度认真，基本上做到言能达意就给高分；而对一惯写得好的 学生，一旦出现相对其水平而言比较差的作文，则给低分，并通过面批的途径促其反思，提出更高目标，使他 奋发向上。实践证明，在"不变"中有"变"的判分是达成师生情感相容，调节学生作文心理，促其"好之、 乐之"的有效"润滑剂".

[有关作文教学的三点思考

胆小的老虎

森林里住着一只老虎，别看它长威风凛凛的，看上去特别凶猛，可是胆子却特别小。

一天，老虎出门了，准备到草地上晒晒太阳，它独自走在路上，有点害怕，当它走到草地时，看到一群山羊在嫩绿的草地上吃着青草。山羊们看见了老虎，赶紧一哄而散。跑在后面的小山羊忍不住回头望了一眼，脚步停下来了，大声对前面的山羊们说：“看，老虎居然不动，它还蹲在草丛中瑟瑟发抖呢”。

又一天，老虎到森林里找东西吃。它东瞅瞅，西看看，忽然，它看见前面的树林中有个东西在动，老虎吓了一跳，马上躲到了大树后面，抱住脑袋，嘴里还念念有词：“不要发现我，不要发现我……”“胆小鬼!”狐狸看到了，走过来轻蔑地说：“没用的老虎，我看见你了!”

老虎听见狐狸的话，不由得惨叫一声，那声音震天动地，狐狸转身就要逃跑，却听见老虎可怜巴巴地说：“尊敬的狐狸大人，您饶了我吧!”狐狸心想：老虎这么胆小，有什么好怕的!于是说：“前面小河边有几只鸡在捉虫子，你去给我抓一只来，不然我就吃了你。”老虎来到河边，看见了几只鸡，它小心翼翼地靠近，一只大公鸡不屑地撇撇嘴，跳到了它的背上，狠狠地啄。老虎吓得落荒而逃。

狐狸看看老虎的背影，得意地笑了起来：“就算长得再高大威猛，再有实力，不勇敢也是不行的啊!”

会飞的母鸡

母鸡一直很羡慕老鹰飞得很高，可它知道自己飞不起来，只好宅在窝里，过着平淡无奇的每天被鸭子欺负的生活。

一天，母鸡去觅食，在野外发现了一颗紫色的果子，这颗果子太漂亮了，它闪耀着光芒，通体透明，它认为这是一颗有魔力的果子，毫不犹豫就吃了下去。但是，什么都没有发生。

第二天母鸡和它的死对头鸭子打架，当母鸡扑棱着翅膀时，惊喜发生了，它居然飞起来了。这下鸭子傻眼了，它搞不懂母鸡是怎么飞起来的。母鸡知道昨天的果子发生效应了。母鸡开始疯狂地欺负鸭子，一会儿咬它的羽毛，一会儿啄它的眼睛。把鸭子弄得狼狈不堪，从此，鸭子再也不敢见母鸡了。

母鸡很兴奋，以为可以高枕无忧了，但事实并非如此。母鸡会飞后，对它的生活要求也提高了很多，以前简陋的住宅很难满足它了，它想找一个空间宽阔又冬暖夏凉，还要让小鸡有快乐玩耍的地方，要同时满足这些条件简直比登天还难。而且在天空飞翔时，可能还会遇到老鹰，被老鹰欺负也是一件非常不愉快的事情。

日复一日，在寻找优质生活空间和躲避老鹰的环境中，母鸡过着凄凉的流浪日子。

它开始不喜欢这种生活了，怎么样才能回到以前呢?这一天母鸡在散步时，它发现了一只闪着白光的虫子，它觉得白色应该代表清零，所以母鸡带着希望，将那只虫吃掉了。它吃完后扇了扇翅膀，果然飞不起来了。

变成普通母鸡后，母鸡回到了以前厌弃的小窝，霎时间，觉得它是那么的温暖、舒适。

劳动继续进行，我们班每个人都认真的干着，不知不觉，一些同学的水桶里的水已经乌黑乌黑的了，我们就三三两两的去一起倒脏水，到了倒水的地方，只见我班两个同学在抢一个桶，原来是那个同学不会泼脏水，另一个同学要帮他，那个同学不让，他们两个就抢了起来，那个同学使劲的拽他的水桶，还说道：“不用啦!不用啦!”另一个同学咬着牙，往后拽，还念念有词到：“同学互相帮助，是应该的，我来帮帮你。”那个同学好像想通了，把手一松，另一个同学全然没有想到他会松手，重量一边倒，他没把握住平衡。一下子倒地坐在了水坑里。并且把桶里的水顺势全倒在了自己的身上，汗!……他把脏水都泼在自己身上了，他自己还做着鬼脸，并且说：“我像不像落汤鸡啊。”逗得同学们哈哈大笑，这可真是一个名副其实的落汤鸡呀!

不会爬树的猴子

森林里的猴子们都会爬树，可是这一天，森林里来了一只不会爬树的猴子

猴子群里顿时炸开了锅。大家议论纷纷，有的说：“这肯定不是一只猴子!”有的说：“猴子不会爬树，将来怎么才能摘果子呀?等着挨饿吧!”毛毛听了有些难过，就决定离群独居。他用砖头搭了一间小屋子，再用石头在房子四周堆了一堵两米高的围墙，还在墙上架了一把梯子，专门供自己爬进爬出。

为了不让自己挨饿，毛毛就决定找其他动物学习捕食的本领。他先找到了刺猬，问刺猬能不能教他挖花生。刺猬爽快地答应了。于是，他就开始学习了。第一天，他根本没有挖到花生。因为毛毛挖得又浅又小，所以一无所获。好心的刺猬就从自己家里拿了一袋花生送给了毛毛。第二天，毛毛仍不气馁，又来挖花生。他费了九牛二虎之力，终于挖到了一颗花生，高兴得手舞足蹈。第三天，他掌握了挖花生的技巧，一鼓作气，挖到了二十颗花生。后来，他越挖越多，终于把挖花生这项本领学会了。

毛毛又跑到小熊那里，让小熊教他捕鱼。小熊也一口答应了。第一天，他连鱼的影子也没看到，就从小熊家拿了一袋鱼回去吃。后来，他慢慢掌握了捕鱼的技巧，终于捕到了许许多多的又肥又大的鱼。小熊也为他感到高兴。

后来，毛毛习得了一身的本领，快快乐乐地生活在这片森林里。

大家都疑惑不解，为什么毛毛这么快乐?就跑去问毛毛。毛毛微微一笑，说：“有短处没什么要紧，只要勤于学习，我们肯定能有一技之长，就不愁吃喝了。”

从容不迫-- 惊惶失措

高瞻远瞩--鼠目寸光

雷厉风行--犹豫不决

波涛汹涌 --风平浪静

聚精会神--三心二意

神采飞扬--无精打采

神采奕奕--萎靡不振

怒发冲冠--郁郁寡欢

半途而废----有始有终

实实在在-----虚无缥缈

迷途知返------执迷不悟

气喘吁吁----心平气和

东张西望----目不转睛

感激涕零----忘恩负义

浮光掠影----走马观花、浅尝辄止

锐不可当-----铩羽而归、损兵折将

心不在焉 ——全神贯注 聚精会神

不分皂白 ——明察秋毫

风平浪静 ——波涛汹涌 风起云涌 惊涛骇浪

坚韧不拔 ——俯首帖耳

年富力强 ——老态龙钟

万古长存 ——稍纵即逝

空前绝后 ——俯拾即是 平淡无奇

青云直上 ——停滞不前 不见起色

自暴自弃 ——奋发图强 自强不息

坚贞不屈 ——奴颜婢膝

幸灾乐祸 ——感同身受 兔死狐悲

画蛇添足——画龙点睛

理直气壮——理屈词穷

救死扶伤——杀人放火

阳春白雪——下里巴人

从容不迫——急急忙忙

转弯抹角——开门见山

惹事生非——老实巴交

万古流芳——遗臭万年

春风满面——愁眉紧缩

神采奕奕——愁眉苦脸

高瞻远瞩——鼠目寸光

畅所欲言——欲言又止

侃侃而谈——沉默寡言

心灵手巧——毛手毛脚

大公无私——损公肥私

历历在目——烟消云散

见义勇为——袖手旁观

理直气壮 --理屈词穷

神采奕奕 -- 委靡不振

救死扶伤 -- 见死不救

会飞的母鸡

很久很久以前，母鸡是可以自由地在蓝天上飞翔的。母鸡是飞行高手，不仅飞得高，还比一般的鸟儿飞得快。母鸡的飞行技术常常赢得其它动物的赞赏，也常常引来其它鸟儿的嫉妒。

有一天，森林之王老虎在森林中的每棵树上都张贴了一张告示，上面写着：森林将举行一场“飞行大赛”，时间为下个星期一的正午，欢迎所有飞行爱好者来参加本次活动。

这个消息很快就传到了所有飞行爱好者的耳朵里，母鸡收到消息后，自信地说：“冠军一定是我的。”

时间过得真快，终于到了鸟儿们盼望已久的“飞行大赛”。正午时分，森林之王老虎威风凛凛地坐在镶满钻石的宝座上，几万只鸟儿排成一列，只听得“三，二，一，开始!”的口令发出后，所有的鸟儿都像箭一样冲了出去，其中母鸡飞得最快，一眨眼的功夫就飞得无影无踪。几分钟过去后，比赛结束了，母鸡拿到了冠军，老虎亲自将一顶红色的王冠戴在母鸡的头上。

王冠很沉，母鸡戴上后便飞不起来了，但母鸡并不在乎，不管白天还是深夜，不管吃饭还是睡觉，它都戴着王冠。母鸡的朋友好几次劝它把王冠摘下来，它却觉得是因为那些朋友嫉妒它，不想看见它戴王冠罢了。

时间一久，王冠和母鸡合为一体，变成了头上的鸡冠，怎么也取不下来。这时母鸡才悔不当初，仰天长叹道：“如果我当初不那么骄傲，理性地听取朋友们的建议，也不至于沦落到今天这种地步啊!”

会飞的大公鸡

一只大公鸡叫小明，一天，小明梦到了森林法老给了它飞的能力，醒来后，它马上找到了森林法老，森林法老毫不犹豫的直接给了它飞的能力，并告诉它：“不想要了就来找我。”

小明飞啊飞，他看见了从未见过的景色，下面鸡窝里的朋友们看到小明惊讶地说：“那不是小明吗?他为什么会飞?”小明非常想和朋友们玩，于是他就去找森林法老，可是它发现森林法老被老鹰抓走了，小明马上飞上天空，见到了老鹰说：“放开森林法老!”老鹰说：“可以，不过你要通过三关，才可以救法老。”“没问题!”小明说道。

第一关，击倒犀牛王。小明用爪子一抓，用翅膀一刺，就把犀牛打了个落花流水!

第二关，击倒大象王。大象用鼻子一甩，就把小明打了个半死。不过小明有绝招，它用爪子，一直抓大象，把大象抓得遍体鳞伤。

最后一关，打败老鹰。老鹰一下子就把小明打得趴下了，老鹰骄傲地说：“你这只公鸡，极小的身躯，怎么打得过我呢?”小明毫不服气，奋起直追，激动地扑向老鹰，然后用爪子，抓抓抓，用翅膀，刺刺刺，把老鹰打得动弹不了，成功解救了法老，此时的小明挺直了身躯，嘴角露出了胜利笑容。

法老把小明放回了陆地，它也过上了安安稳稳的生活。从此小明不再羡慕会飞的生活了，因为他清楚自己的能耐，它是一只雄赳赳、气昂昂的大公鸡。

1、听了他的演奏，感觉他真是一个名副其实的音乐家

2、这是一块令人惊诧不已的未知领域，它可以引导你进入名副其实的奇妙乐园。

3、我们发现我们在名副其实的仙境中。

4、李白做的诗清新脱俗，他诗仙的美名名副其实。

5、这顿饭真是名副其实的盛宴。

6、正如我听说的，你们是名副其实的勇士。

7、从他的态度来看，他是个名副其实的绅士。

8、英国哲人科学家皮尔逊是一位名副其实的历史学家。

9、毛主席是我们近代名副其实的最伟大的领导人。

10、他是一个名副其实的好老师，诲人不倦，兢兢业业。

11、现在，一次名副其实的联谊晚会正在楼下进行。

12、我们慕名来到了这家特色餐馆，品尝到了他们的招牌菜后，都真心地夸赞他们的美食名副其实。

13、我们的国家是名副其实的地大物博。

14、他是这个国家唯一的一位名副其实的诗人。

15、骆驼是名副其实的“沙漠之舟”。

16、她不但是我们学习的榜样而且还乐于帮助别人，是我们名副其实的好班长。

17、他是一位名副其实的好领袖。

18、这部机器是一部名副其实的省时装置。

19、济南真是一个名副其实的泉城。

名副其实，褒义词，名声或名义和实际相符。副，符合，彼此相称。其：指示代词，相当于“那”、“那个”、：实：实际。

一、名副其实的意思：

【成语】： 名副其实

【拼音】： míng fù qí shí

【解释】： 名声或名义和实际相符。

【近义词】： 名符其实

【反义词】： 名不副实

【歇后语】： 诸葛亮当军师;寇准抱块清官匾

【灯谜】： 寇准抱块清官匾

【用法】： 作谓语、定语;指名义和实际相符

【英文】： veritable

二、成语典故

【出处】： 汉·曹操《与王修书》：“君澡身浴德，流声本州，忠能成绩，为世美谈，名实相符，过人甚远。”

【举例造句】： 而况教育能不能名副其实，还是个不能便下断语的问题。 ★叶圣陶《桥上》

今天上午，妈妈告诉我是国际劳动节，我心想：要怎样过这有意义的一天？于是我做了许多关于劳动的事。

事件1：煮面条。早上，我决定给妈妈煮一碗面条。步骤一：先放猪油，放一些水到锅里，再放酱油和盐，拿一个碗，把煮好的汤倒进碗里。步骤二：放水到锅里，水开了以后，放入面条，再用筷子搅几下，煮两三分钟之后，把面条夹进碗里，撒上葱花，一碗热气腾腾的面条煮好了！

事件2：收拾东西。把不要的东西扔了，要的东西摆整齐，家里就干净许多，而且还空出了一些地方。

事件3：帮奶奶带弟弟。陪弟弟玩，抱弟弟啊、逗弟弟开心。

事件4：洗风扇。先用一个大盆子接满水，再用刷子把风扇刷干净，反面正面都要洗，总共要洗三次。爸爸把风扇组装好之后，凉爽的风吹在身上觉得特别惬意！

今天虽然很累，但是劳动却让我体会到了不一样的快乐！

假如老鹰胆小如鼠

从前，森林里有一只胆小如鼠的老鹰。他不敢在天空中自由自在地飞翔，因为害怕掉下去摔死。他不敢出去寻找食物，因为害怕被别的动物咬伤或者抓伤。他还非常依赖家人。

有一天，老鹰的家人对他说：“你是时候应该出去闯一闯了。”老鹰问：“为什么?我在家里好好的，为什么要出去呢?”老鹰的家人对他说：“你是一只老鹰，老鹰注定非常勇猛。”老鹰听了这番话，无奈地点点头，出去了。

他想飞，于是站在山坡上展开双翼，正在这时，他一个分神，一头栽入了山坡下的小河里。就在他以为自己快要淹死的时候，一只金雕不知从哪里冒了出来救了他。

老鹰见金雕那么厉害，于是诚恳地说道：“金雕叔叔，您这么厉害，可以教我飞吗?”金雕低下头想了一会儿，说道：“好吧，我可以教你飞翔，不过你不能退缩，不能放弃。”老鹰听了连连点头表示他愿意。

于是，金雕带着老鹰来到泰山山顶。金雕让老鹰展开双翼深呼吸，闭上眼睛，纵身一跳。老鹰照金雕说的做了，他纵身一跳，在空中慢慢地扇动翅膀。睁开眼睛一看，不由得在心中感叹道：“这也太美丽了吧，简直是人间天堂!”他围着森林飞了一圈之后又回到了泰山山顶。他想好好感谢金雕，但是他已经飞走了，只留下了一根羽毛。老鹰紧紧地叼住羽毛，心里想着：金雕做了好事不留名。不过，我一定会找到你的。

后来，老鹰变得非常勇敢，敢飞到很多很多地方去。

胆小的老虎

从前有一座山，山上住着一个走火入魔的博士。一天，他在森林里研究一个神奇的药水。不料一个勇敢的老虎把它喝了，从此那只老虎变得胆小如鼠。

一天那只胆小的老虎

慢慢的，全森林的动物都知道了有一个特别胆小的老虎

晚上，老虎回到了家，怎么也睡不着。它本是森林之王，没有人敢在背后说他的坏话。现在不仅被人嘲笑，还常常填不饱肚子。这一切原因都是因为他的胆小。

老虎想：我一定要成为森林之王!于是老虎天天练身体、壮胆子……不知过了多少天，它不断战胜自己的恐惧，终于又重新成为了那个鼎鼎有名的森林之王。

“我(马云)听见有公司说招两万快递人员，他是做电子商务的，我是挺为他着急的，我觉得这样的是要死的。必须让社会上其他人活好，帮你服务的活好。如果服务的不好，你可以请进更好的。”两年前央视对话，马云是如此评价竞争对手京东的，一句话，京东太封闭，不符合新商业文明精神。

两年过后，京东没死还上市了。然后虽然阿里巴巴自己没有养物流员工，但2013年18.57亿投资擅长家电物流的日日顺，为了支撑天猫商超用户体验，又投资了万象物流，在2015年斥100亿巨额资金投资了圆通完善阿里的物流渠道下沉计划。

一个月前东哥写过一篇文章《阿里越做越重“自营化”，京东却越做越轻“平台化”》。而阿里加大最后一公里物流直接投资，加强业务环节控制，“自营化”比较典型的现象。阿里和京东模式有很大的差别，但更大的差别还是微信去中心化的电商模式。

一、分析两种电商模式，聚合是当下主流，但去中心化不可阻挡

二、“京腾计划”，京东从封闭走向开放

三、“天猫双十一”，阿里从开放走向封闭

一、聚合模式和去中心化模式的争论

两年前东哥写过一篇看似异想天开的文章《2015年，阿里腾讯京东三分天下》。两年后的情况，是不是如此，阿里的人比东哥清楚。京东年交易额逼近6000亿元，而微信去中心化电商被阿里多次封杀，严禁卖家通过微信固化会员粉丝。

媒体报道的电商模式有很多，C2C模式，B2C模式，B2B2C模式，O2O模式，还有阿里希望主导的C2B模式，在这里就不一一详解这些没有意义的概念。概念有很多，围绕着用户需求和品牌需求两个角度，核心就只有两种模式。

聚合模式，在这里找到一切

忠于渠道的聚合模式，简单解释就是聚合流量，聚合品牌(商品)，一站式购物体验。从用户角度，在这里比较品牌，比较价格，比较服务，然后选择满意自己的品牌。在聚合这种模式下，品牌是被绑架的。在电商的时候，信息高度对称，方便用户对比，所以就尤其变得极端。当然同样是聚合模式，还分弱控制的淘宝平台模式，和强控制的京东模式。

淘宝天猫平台模式，能够对应的就是传统线下就是集贸市场，百货公司。消费者在这里有无穷多的商品和无穷多的商户可供选择，商户能够自主管理销售商品。这种模式下用户选择无穷多，问题在于既有可能挑到高性价比的，也有可能挑到假冒伪劣产品，体验也非常差的商户。商户做好一个爆品可能一夜暴富，也有可能因为对赌错误，库存失控，倾家荡产。

淘宝平台本身不买货卖货，只提供交易平台和工具，从中间收取费用和佣金。不一样的是，因为货架无限，所以淘宝，天猫能够装的品类，品牌要无限丰富得多，而且还没有高昂的房地产租金成本。

京东当当零售模式，能够对应到传统线下的就是苏宁，沃尔玛、新华书店等等。京东通过大规模的自建仓储物流，消费者在这里享有有保证的商品和配送退货服务，而商户只负责商品研发生产和营销，然后销售，仓储物流的事情就交给京东处理。这种模式下，无论是商户卖货，还是用户购物都变得更加简单轻松!

零售商主要通过规模效应，强化对上游议价能力提高毛利润率，提升效率，降低成本，进而实现盈利。不一样的是，京东要比传统零售商的SKU要丰富的多，沃尔玛最大的卖场也就5万SKU，而京东同步销售的自营SKU就有200多万，平台SKU2000多万。传统零售的流量过于分散难以变现，而京东自营聚合了流量用户，可以做开放平台，可以赚取广告收入。

去中心化模式，品牌活的更好才能更好的服务用户

忠于品牌的去中心化模式，简单解释就是不聚合流量，也不聚合品牌，不提供一站式购物体验，以品牌利益为出发点为核心的模式。在传统零售就是不依附于商场的品牌自营店，在线零售就是官网了。在传统零售当中，格力、海尔，还有大量传统服装品牌，为了不被渠道绑架，也是为了更好的服务用户，在各大渠道之外，开了大量的品牌自营店。所以如果认真分析这几十年中国的品牌，有自己渠道的显然要比没有自己渠道的要强太多了，其中格力最为典型。

在线零售体现的方式就是独立的品牌B2C网站，APP，在美国Gap，Zara这些传统品牌的官网都卖的不错。几年前出淘的品牌基本都挂了，而烧钱的传统品牌大有人在，却基本也没有官网做起来的品牌。直到有了微信公众服务号的出现，微信微店的出现。几天前发布会上，杰克琼斯说2014年半年时间在微信微店卖了2亿多，应该算是一个奇迹。现在微店模式越来越成为品牌的主流认识，而不是去浪费钱去做了没有人看的官网和APP。

聚合模式很好，但去中心化也越来越重要

那么到底是聚合模式好，还是去中心化模式好，惯性思考当然是聚合模式好，因为聚合模式以用户利益为出发点，让用户选择更具有性价比的品牌商品。实则不然，聚合模式中间渠道商还要雁过拔毛一道，渠道成本基本占到了10-30个点。而去中心化模式下，品牌直接面对用户，这些钱既可以给用户让利，也可以留下来发展品牌。除了体验上不是那么便利，实际上更有利于消费者。

电商的聚合模式下对品牌还有三大伤害。首先高度对称信息下，价格越打越低，没有足够高的毛利润率空间发展品牌。其次为了获取更好的流量位子，竞价获取流量的经营成本越来越高。最后品牌想避免恶性竞争，商品创新和运营创新，又不能得到保护，模仿抄袭者太多。绝大部分商户品牌都会陷入恶性价格战漩涡不能自拔，尤其是纯开放式又不加以规则限制的淘宝模式下。卖家为什么不惜代价的出淘，也就不奇怪了。不赚钱总得想其它出路。

目前以微信微店的开店和传统做官网、APP比门槛低得多，成本也很低，运营也非常简单，有很多人直接用微信个人好加粉丝做朋友圈电商了。但问题也比较棘手，没流量，会员管理的订单不能满足规模化增长需求，另外打通线下门店，没有物流解决方案实现闭环。所以在这里不得不说一下“京腾计划”了!

二、“京腾计划”，京东从封闭到开放

“京腾计划”就是“开放计划”，两个大背景环境

年前有不少文章，也有不少淘宝大卖家朋友聊到了，有淘宝，中国经济就不会转型成功，淘宝属于一将功成万骨枯的模式，中国品牌都会被作死掉。话有一些极端，但的确凸显了当下品牌在电商平台运营难处。京腾计划当然有很强的针对天猫双十一的意味，但肯定远远不止是针对双十一。你可以简单理解为一个基于电商去中心化趋势下的，扶持品牌计划。

“京腾计划”的第二个大背景环境就是传统线下的大规模在线化，餐饮在线化，传统零售(服装百货、商超、便利店)在线化，医院事业单位在线化，等等。所有这些在线化，基本都是基于微信公众平台展开的。当然其中很多服务，直接通过微信交互可以实现，但零售部分如何获取流量规模化，如何闭环却是一个头大的问题

“京腾计划”如何实施，裂变效应，闭环体验

去中心化说起来好听，微店的故事看上去也很美好，但没有流量，然并卵。所以东哥以为这一次京东腾讯联手，账户打通统一，两家联手给品牌店铺直接导如海量的流量。当然京腾数据共享，品牌也可以直接购买精准的流量。更牛逼的招数就是社交流量，举个可能的案例，用户购买了大朴的毛巾，特别好用，品牌还附赠50券可分享到了微信朋友圈或者群，这样激发口碑营销更多用户购买。这种裂变效应是非常惊人的，每个在微信群里见识过滴滴打车券的人都会明白这个道理，社交流量和购物流量并不是那么遥不可及。

微信上有很多线下门店做了公众号，也拉了很多门店的客户关注，但大多只能发发门店的广告促销信息，并不能做闭环交易。因为用户下单后，订单根本没有办法及时送给消费者。在“京腾计划”公布现场，杰克琼斯大老板谈到了目前有十个城市实现了同城当日达。东哥揣测十有八九，用的就是京东到家的社会化物流解决方案。目前京东到家的主要还是配送商超便利店、蛋糕、餐饮之类的，当然扩展到服装自然也不是什么问题。所以京东作为腾讯最核心的战略合作伙伴，会成为微信中心化电商里面最大的底层供应链物流支付解决服务商之一，进而也推动京东物流从成本中心向利润中心的转变。

总而言之，“京腾计划”与以往大型平台组织一堆货，再采购海量流量销售的玩法是有着根本性差别的!

三、越来越封闭的“天猫双十一”，阿里逆行

今年天猫双十一会非常有意思，有意思不在于请冯小刚搞阿里双十一晚会，购物节搞成了娱乐狂欢夜。有意思的在于今年终于有一个同等量级的玩家要打擂台戏了。比整体交易额，京东差不多是阿里的六分之一，又在阿里主会场和阿里斗的确还是很难的。但是今年腾讯决定背后全力扶持京东，所以双十一就变成了阿里和京腾之间的终极对决。

阿里双十一操盘手玩法关键词“排它”封闭化

在很多人印象当中，阿里是一个非常开放共享的互联网大生态。阿里不会什么都做，阿里人也很愿意分享，再加上马云又到处演讲宣扬阿里的公平，平等、开放和共享精神。但实际中的阿里与这些精神越来越远，应该是越来越封闭了。

品牌排它，控制货品。最近半年就签了数千家服装品牌独家排它协议，只允许在阿里卖，尤其是不能到京东卖，而且还必须得价格最低。双十一的时候，就更多了，逼着供应商二选一站队。和几个大卖家沟通了一下，今年比往年更加严重了。不签文字协议，天天口头“逼供”，让卖家做出承诺。

控制货品之后，就是买断流量了。因为双十一是全网网购的高峰，除了京东，唯品会、聚美优品等数百家垂直电商一样也会做大促，在所有媒体投放广告，流量的竞争是非常激烈的。当然了阿里不差钱，凡事能够排它买断的，通通买断，尤其是和阿里有投资关系的。

这种玩法打个不恰当的比喻，为了保证天猫双十一搞800亿，通过逼着站队手段，尽可能做到那天就只有天猫有好货可卖，然后把其它家的店门入口强行关掉。尽管供应商怨声载道，也无用，我的地盘我做主，真是尽显主场流氓本色!置商户卖家利益于不顾，走自己的路，让别人无路可走。

“双十一”硝烟弥漫 阿里苏宁银泰强攻京东根据地

最后，双十一转折点，阿里京东分道扬镳!

央视对话两年后，封闭的京东联合腾讯大搞去中心化开放，全面支持品牌商，共享全渠道，共享自己的数据，共享所有流量，共享京东的仓储物流基础设施。而开放的阿里却选择了，排它协议，数据接口限制越来越多，流量越来越封闭，不管商户赚不赚钱，想着的是如何牢牢的把品牌绑死在阿里身上。阿里用开放打败了竞争对手，这一次却选择了封闭。

马云现在不知道是否有种感觉，阿里越来越封闭了，一点都不符合新商业文明的趋势呢?这一次，阿里站在了电商去中心化大趋势的对立面，站在了卖家商户利益的对立面。

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快递员蜗牛

这次的疫情，给人们带来了很多灾难。虽然对动物们没有什么灾害，但是有些动物突然变异了。原来胖乎乎的公鸡会展翅高飞了、原来极小的蚂蚁个头变得比树还高、原来走得非常缓慢的蜗牛变得比小轿车的速度还快……

一天阳光明媚的早晨，蜗牛想这么好的天气不出去走走真是可惜，于是蜗牛先用一滴水珠把脸洗干净，然后就愉快地出门了。小蜗牛想运动跑会儿步，当它迈开第一步的时候，忽然发现自己跑得飞快，它好奇地问了问一旁的邻居蜗牛，邻居说：“这次的疫情让我们都变异了。”小蜗牛一听吓了一跳，邻居接着又说：“你看看，隔壁买菜的鸡大妈，它都飞起来了。”小蜗牛听完心想，曾经人类细心的照顾我们，这次轮到我们照顾人类了。小蜗牛下定决心一定要帮助人类，哪怕是牺牲自己的生命也没关系。它把这件事告诉了其他蜗牛们，他们竟然异口同声地答应了。

它们来到了爱心救援部，跟队长说清楚自己的由来和姓名，很快它们拿到了自己的第一份职业——快递员。

第一单是给一位大妈送十瓶消毒水，小蜗牛抬起箱子就飞快的速度赶到了大妈家，大妈感动极了。大妈收件后还特意做了一辆小推车来感谢小蜗牛，它道谢后就走了。第二单是送儿童药物，这次东西有点多，可它一点都不担心，把药物装在小推车就上路了。小蜗牛刚好到楼下的时候听见了宝宝的哭声，妈妈怎么安慰也不行。小蜗牛听见了赶快把药物拿进去，此时宝宝竟然不哭了，还对着小蜗牛微微笑了起来，宝宝的妈妈向小蜗牛深深地道谢。小蜗牛放心地挥挥手就回去了。

回到单位后，一群小蜗牛们围在一起各自分享着自己送货时的乐趣。它们觉得助人为乐真是个快乐的事情。