天猫双十一破纪录实用三篇

“双11毫无疑问已经成为中国经济拉动和扩展内需的强劲动力和新引擎，也是实体经济进入内需时代的强力支撑。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋认为，中国的消费市场已经从单纯的引爆进入全面的扩容，而消费纵深和宽度亦在大幅度增加，这可以从双11辐射到的全球各个地区得到确证。

来自阿里巴巴的实时数据显示，2015天猫双11全球狂欢节开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元。4小时26分31秒，2015天猫双11交易额过362亿元，超过2013年双11全天交易额。7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。据comScore数据，2014年美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一)五天在内的网络成交额为65.6亿美元(约合417亿人民币)。截至11日11时50分，交易额突破571亿元，打破去年双11全天交易额纪录。

截至11日17时28分，天猫双11交易额突破719亿元，超去年全国社会消费品日均零售额。

而双11第一小时，支付宝整体支付笔数1.17亿笔。蚂蚁花呗2288万笔支付，占支付笔数的近五分之一。在零点刚过05分01秒，蚂蚁金服旗下的支付宝交易峰值达到8.59万笔/秒，是去年双11峰值3.85万笔/秒的2.23倍。

今年是阿里巴巴集团全球化元年，全球超过200个国家和地区加入到天猫双11全球狂欢节中来。11日凌晨1点30分，双11跨境商品送达的第一单是杭州下沙区一位买家在天猫国际上购买的一瓶护肝片。天猫国际总经理刘鹏预计，消费者全球买的热情被全面引爆，今年天猫国际双11整体进口交易额将达到国内其他跨境进口电商平台一年总成交量。

在物流配送方面，11月11日凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015年天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。截至11月11日8点22分，双11全球狂欢节已产生2亿个物流订单，比2014年达到这一数字提前了9个小时。到11日14点左

昨晚是阿里的“除夕夜”。有多少人守在电视机前看春晚，就有多少人守候着电脑前的阿里。

今天是第N个光棍节，更是第七个天猫“双十一”购物狂欢节。1小时13分59秒，只是一顿饭的时间，今年天猫“双11”全球狂欢节交易额就超过了300亿!交易额噌噌上涨，截至凌晨04:26:31，天猫“双11”全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年“双11”全天的交易额。

“剁手党”在“双十一”消费，京东、阿里在“双十一”互撕，忽然间发现去年“双11”活跃的亚马逊、当当好像没了消息。它们去哪了?产业经济观察家梁振鹏给了我们答案：

梁振鹏：现在在“双十一”大力度打价格战的电子商务企业的确是越来越少，因为电子商务企业之间也在不断的合并、兼并或重组。另外，一些像当当网、亚马逊这样的电子商务企业因为资金有限或者是亏损太严重，所以无力或者是没有资金去参与价格战。

经历几场双十一，“双十一”活动已从电商平台、商家个体推向了全民，成为大众购物节。由电商平台需要“双十一”，变成商家需要“双十一”，消费者们更是摩拳擦掌地等待着这一天的到来。“双十一”消费在今天，已然变成一种生活方式。但，在这一天，梁振鹏也给大家提个醒：

梁振鹏：有很多假冒伪劣商品在“双十一”期间趁机向消费者进行倾销，消费者在“双十一”买到的很多商品虽然价廉但是不一定物美，所以消费者在这个时候应该保持冷静，不要一味的为了贪便宜，而购买很多让自己后悔的假冒伪劣商品。

时至今日，我国已有6亿8000多万网民，仅淘宝天猫活跃用户就达到了3.86亿，网络购物占社会消费品零售总额比重超过了10%。昨天，工信部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问发布预测报告认为，基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域，今年我国移动互联网信息消费市场规模将达到2.3万亿元，明年则将突破3万亿元。

如何理解大时代下的互联网信息消费?经济之声特约评论员、消费问题专家赵萍对此进行了分析与解读。

经济之声：我们看到过去“双十一”培育电商消费的意义现在已经不复存在。马云曾表态：全球互联网第一梯队，中国企业只有阿里、腾讯。相信这会让阿里的竞争同行很不爽，您认同他的话吗?

赵萍：首先，现在电商培育市场的意义并不是很大，但我个人有一个不同的观点，去年网上零售占社会消费者零售总额的比重虽然超过了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部分人的消费仍旧不是通过电商来进行的，而电商对于实体经济的渗透更是远远没有达到我们预期的目标，这就是我们年初提出互联网+行动方案的原因。因此，电商通过促销行动来培育消费，使得更多人能通过电商这个平台来实现自己的消费，我认为这还是有一定意义的。我认为我们还是应该用平常心来看待马云的这句话，因为任何一个正常的市场都必然有大企业也有小企业，有第一梯队，就会有第二、第三、第四甚至更后面的梯队。只要它们能够在公平竞争的原则下瞄准各自的目标市场就可以。

经济之声：未来网络购物的销售额占社会零售品销售总额的比重有可能会达到多少?

赵萍：我认为这可能还是要看渗透的速度，如果电商渗透的速度比较快，未来的占比可能会高一些，但是现在O2O的发展是大势所趋，未来很难会有一个纯粹的电商和纯粹的实体店之间的严格界定，都是你中有我我中有你的。所以，它们未来的销售额可能会各占一半，但是很难区分。因此，互联网与实体经济相互融合的非常好才是未来的一个理想状态，不必再严格区分电商占比到底是多少。

经济之声：相信很多人在关注自己要买的商品时，也在关注马云的阿里。怎么一下就这么火了?马云自己也说过，“我们早些时候就认定一个理论，没有一家互联网公司能够3年到5年都保持优势的”。您认为中国的“双11”现象会火爆多久?接下来会有怎样的衍变?

赵萍：我认为像“双十一”这样的活动会一直火下去，只不过谁是主角很难说。马云的这句话其实给人更多的感觉是企业家居安思危的意识，对于一个企业来说，这样一种居安思危的思想是非常正确的。只有拥有这样的思想才能不断创新，并一直居于不败之地。

经济之声：您认为当主角的必要条件是什么?

赵萍：首先，该企业必须要是一个经营状况比较好的企业，一个亏损的企业如果想组织大规模的促销活动，它在资金方面可能就很难得到强有力的支持。另外，企业要有不断创新的意识。因为消费者是最主要的服务对象，企业只有根据消费者的需求来创新自己的产品和服务等，消费者才更愿意选择这个平台，从而才可能成为主角。

经济之声：在经济增长下滑的情况下，“双十一”正成为拉动国民经济增长“三驾马车”中消费的注脚，马云曾在多个公众场合力挺中国经济。我们有多需要阿里?是否可以这样说，这场轰轰烈烈的购物节将给今年的中国经济注入一剂强心针?

赵萍：我认为中国经济目前十分需要阿里这样的企业，因为中国经济正面临着上行的压力，而且压力还在不断增加。因此，年初我们提出了大众创业、万众创新这样的发展目标并且提出了“互联网+”的行动方案，就是希望越来越多的企业能依托互联网+来激发创新活力，从而培育中国经济增长的新动力，使中国经济能够避免陷入到中等收入陷阱中，并平稳进入高收入国家的行列。因此，我们需要更多的企业能够利用互联网思维来改造现有的商业模式，实现真正的转型升级，最终使得越来越多的企业能够进入全球第一梯队。

经济之声：今年的电商进入了寡头竞争的状态，基本上就是京东和天猫在相互竞争，这两家将来会是一个什么样的发展趋势?有没有可能合并?如果合并，消费者的优惠还会存在吗?

赵萍：我认为现在是一个寡头垄断的格局，而且阿里和京东的发展模式也有非常大的不同，所以我想从长远看，它们业务合并的难度是比较大的。这两家如果合并，它们进行商业模式整合的难度会比较大，所以，这种寡头垄断并存的局面会长期持续下去。如果未来它们真的合并了，只要它们不违反反垄断法，且保护消费者的权益，消费者还是会非常愿意参与到相关的促销活动中的。

经济之声：电商的发展趋势会是什么样的?

赵萍：我认为电商发展的总体趋势就是一家独大，或者是寡头垄断。这在各个国家和各个商品零售领域中都是常见的，因为眼球经济的发展规律就是只追求第一，没有第二。因此，做大自己的市场份额是存活的一个非常必要的条件。

经济之声：“双十一”并非阿里原创，而是模仿了美国的“网购星期一”，追本溯源是“黑色星期五”。有人说“双十一”是马云在给消费者、商家、股东、甚至是国家领导人洗脑，您对此怎么看?

赵萍：我认为这个有点过于上纲上线了，这算不上是洗脑。“双十一”这个活动只不过是企业促销中一种非常正常的行为，很多实体店也会搞店庆、周年庆或利用传统节日进行促销。只不过是“双十一”的影响力非常大，这不仅和参与“双十一”的这些企业主体的市场份额非常大有着直接关系，也和互联网现在正处于上升期有直接关系。所以，它只不过是一般企业的促销活动而已，目的就是为了增加关注度和购买频率，从而使企业的业绩变的更好。

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阿里巴巴官方微博公布，截至今晨04:26:31，2015天猫「双11」全球狂欢节交易额超过362亿元人民币，已超过2013年「双11」全天交易额。

阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在杭州指挥中心与媒体连线时表示，今年「双11」已创下多项纪录，同时在线峰值达4,500万人，无线占比峰值超90%。张建锋透露，今年所有品类和单品销售都显着好於计划，很多品牌销售超过60%甚至售罄。

相关新闻：天猫2015双11狂欢夜亮点几何

11月10日20:30分，由天猫与湖南卫视联手制作、全球直播的“天猫2015双11狂欢夜”正式揭幕。此次晚会不仅有陈奕迅、蔡依林、张靓颖、亚洲舞王“RAIN”等天王天后及新晋男神王凯、韩国人气组合CNBLUE、人气少年偶像组合TFBOYS登台助阵，阿里巴巴集团董事局主席马云出人意料以“007邦女郎”身份亮相，引爆全场高潮。

晚会全场从主持团到明星嘉宾豪华阵容堪比春晚，更有天猫原创的“五折之歌”“五折惹的祸”“一年剁一回”等神曲出现，收视率也高于同档其他节目。

“星战”白武士炫酷出场

天猫双11晚会一开场，蔡依林就凭借“美杜莎”“I`m not yours””舞娘”三支快歌热舞high翻全场。

随后，“星战”白武士护卫着“天天兄弟”和“快乐家族”主持人团登台，白武士是全球范围内还未公映的《星球大战：原力觉醒》”的白衣帝国冲锋队。

作为迪士尼收购卢卡斯影业后筹拍的新一部《星球大战》电影，《星球大战：原力觉醒》携片中“BB-8”机器人亮相天猫双11狂欢夜晚会，目前天猫迪士尼官方品牌店已于11月8日全球同步发售正版《星球大战》周边新品，可让影迷先睹为快。

赵薇脱口秀PK高晓松、马东 冯小刚技痒客串登台

平素以优雅形象现身的赵薇，这次大胆释放，在天猫双11晚会直播现场挑战“脱口秀”，与马东、高晓松互动聊起了“天猫奇葩数据”：全国购买比基尼最多的城市是哪个?哪个年龄段的人最喜欢买秋裤?哪个城市最热衷抗痘?高晓松为什么又叫“矮大紧”……这些“奇葩问答”也让观众也脑洞大开。

三人的激情讨论尚在兴头，却被马东口中“360都是后脑勺”的次双11晚会总导演——冯小刚导演突然“打断”，灰溜溜离场。

刘谦携手Mirko 秀新技能 徒手变哈雷摩托引惊呼

擅长近景魔术的国际著名魔术师刘谦再次让数百万观众“见证奇迹”，自愿为好友阿根廷著名魔术师Mirko先作配角。

初次在如此大型晚会登台的Mirko表现了超高技能，徒手将iPad上搜索出的笔、网球、衣服等商品随手抓住，引现场尖叫不断。

“魔术手”刘谦也不甘示弱，让观众再次见证了奇迹，按照现场观众的欲望清单，大变出哈雷摩托和美人——这招绝对是剁手党最想得到的新技能。

“五折之歌”神曲首问世 “魔性”歌词堪比庞麦郎

令人捧腹的是，在诸多明星大腕儿的节目之间，由晚会组改编的《五折之歌》、《都是五折惹的祸》、《一年剁一回》等神曲也在双11晚会上首次亮相。

“啊~五折，你比六折少一折，希望有一天，你会降到一折。降到一折多快乐，它比五折少四折”“我承认都是五折惹的祸，那样的折扣太美，你太诱惑......”“一年剁一回，我无悔啊啊……” 这也让很多网友承认被洗脑，声音在脑海已形成自动循环，被视为新一代“魔性之声”。

晚会现场连线白宫“总统” 为天猫双11站台

在双11晚会开播24小时前，马云发出的一条微博——“‘白宫’终于来消息了，说明天晚上(中国时间11月10日)晚上湖南卫视“双十一晚会”上见!期待。。。”引发起议论不断。而眼尖的网友已经注意到，这条微博正文中的“白宫”被加上了引号，颇有意味。

然而现场印证了这一重量级预告绝非虚言。热播美剧《纸牌屋》里饰演“总统”的著名演员凯文·史派西，以一段VCR在美国遥祝天猫双11狂欢节成功举办。“总统”对中国观众们能利用这天在网上大买特买表示了羡慕，并很遗憾不能加入天猫双11狂欢节……

最后的最后，“总统”也不忘为美国打个广告：如果你运气好，可以赢得美国游机票来“白宫”看我……提醒观看直播的观众们不要忘记使用手机淘宝/手机天猫“摇一摇”来赢取阿里送出的“一元购”美国自由行机票。

马云扮“邦女郎”搭档“007”现场送豪车起高潮

虽然群星云集，然而此次双11晚会最不可错过的亮点，毫无疑问是阿里巴巴集团董事局主席马云的出场。今年是天猫双11的第七个生日，多次在美国好莱坞大片“007”中饰演詹姆斯·邦德的丹尼尔·克雷格前来为晚会助兴，而被众人问到“邦女郎”身在何处时，身着黑西装红领结的马云走上前台。

晚会现场，“邦女郎”马云与丹尼尔·克雷格玩起互动游戏，向观看这场晚会直播的观众，以1元的价格卖出11辆凯迪拉克轿车!加上此前“1元购”送出的美国自由行机票、扫地机器人、进口牛奶，阿里在双11晚会上面向所有观众送出的礼品总数已多达几十万份，手笔不可不谓之壕。

“最互联网”晚会夺宝互动与明星玩High

除了群星云集，这场被冯小刚誉为“最不像晚会的一场晚会”，其互联网特色也是业内关注的一大亮点。“互联网范儿”被巧妙穿插在晚会的许多环节。

晚会由湖南卫视“天天兄弟”与“快乐家族”各率领一支明星队伍——“天天天猫队”和“快乐天猫队”进行游戏对抗，让现场的、电视机前的以及观看优酷土豆直播的观众，都能通过手机淘宝/手机天猫参与互动，竞猜押宝。猜中每场获胜明星队伍的观众就能进入到赢取“1元购”商品的机会。

“天猫双11狂欢夜”总策划应宏表示，“天猫2015双11狂欢夜”堪称史上“最互联网的晚会”。这场晚会意在融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。

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