双十一天猫交易额达1207亿【精品10篇】

自天猫2009年首创1111购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。以下是小编带来的2016年双十一成交额，希望对你有帮助。

截至11日24时，全网总销售额1229.4亿，产生包裹数6.8亿个!手机的销售额占全网总额7.5%，母婴海外购销售额占品类总额26.6%，冠军商家为天猫小米官方旗舰店，国货品牌百雀羚则成今年化妆品最大赢家!

据悉，今日凌晨，双十一支付宝最高峰每秒处理的交易笔数是8.59万笔，在线人数峰值达到4500万。今天凌晨0点14分，双十一第一单已送达，它是北京朝阳区的一位买家，收到了在天猫上购买的电视。凌晨0点40分，菜鸟“网络物流”订单数已突破一亿。无线交易额占比曾一度突破90%的峰值。不到凌晨2点，很多品牌的销售已超过60%甚至售謦。

从地区上看，购买量排在前三位的分别是广东、浙江和江苏，这和2015年前三季度全国快递服务企业业务量排名是一致的。美国成为海外购买最多的国家。

另外，今年也是农村淘宝首次参与“双十一”，第一单商品在凌晨1点48分时已送到村里。截止凌晨1点，全国共有6712个村点成交。苏宁方面的数据是，今天凌晨，1个小时之内，苏宁全网销售订单量同比增长389%，移动端同比增长1371%。

双11今年阿里巴巴到底准备做多少?800亿?850亿?还是1000亿?今晨阿里巴巴董事局主席马云似乎给出了答案，他的手势在暗示——900亿元。

除了马云，阿里巴巴集团CEO逍遥子、天猫掌门行癫也均给出了类似的手势。 虽然此前，阿里方面并没有针对今年双11总成交额给出明确目标，但是，业界普遍猜测会在800亿以上。

不过，从手势上判断，马云等人可能在表达双11已经进入第七个年头。 这刚好暗合亿邦动力网特此准备的双11“七年之痒”专题报道。

令人爱恨交加的双11即将迎来第七个年头，6年来双11陪伴剁手党、商家、快递员度过了一次又一次的高潮，也创下了一连串令人疯狂的数字和传奇。

更多热门文章：

12日0点，天猫平台2015“双11”在线交易额达到 912.17亿元人民币，刷新全球单个电商24小时零售纪录。232个国家和地区的网民参与，共产生了4.6亿个物流订单，无线成交占比68%，广东、浙江、江苏排在全国消费省份前三名。

在过去的几年，每年的“双十一”都形成了全民购物的浪潮，今年更是“不遑多让”。七年之痒，玩法多样。从2009年的5200万元成交开始至今交易额已高达数百亿，“双十一”进入第七年，似乎已脱离了单纯的数字增长迷恋，成了名副其实的网上消费狂欢，新趋势、新玩法陆续而来。

双11狂欢夜VS京东“京”喜夜，两者对碰，更是惊喜纷呈。各个电商的火药味之“浓”，最大的两家——京东和阿里巴巴已经真刀真枪的“拼”了好几个回合，先是京东实名举报阿里巴巴扰乱市场秩序，然后阿里巴巴也不甘示弱的回击称“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”… … 现在，双方在又在双十一晚会上死磕了起来。

以阿里和京东为主的网络购物平台瞄准商机，在“双十一”节到来之前就展开宣传攻势，打折促销，希望在这一“购物狂欢节”中成为最大的赢家。

“双十一”也顺理成章地变成了全球最大的促销日，给电商平台推动下的消费带来商家、物流等相关行业带来巨大挑战。因此，双十一的最大牌更是玩起了“多快好省”。

七年之痒，玩法多样。天猫双十一在推出消费晚会的同时，更是把本次双十一定义为全球消费日，全球117个国家的参与，丰富了其平台产品的玲琅满目，种类之繁多，竞争之激烈不言而喻。其对传统涂料品牌的双十一万店同庆参与也是审核有严，一个环保涂料品牌—晨阳水漆，能参与万店同庆，目前成黑马之势，12小时1000万的销售额，其一个品牌下的产品种类就多达200种，多其含义可见一斑。

快，本身是京东电商平台的代名词，双十一老祖宗天猫自然不会一直输下去，同样在今年，‘双十一’是快递高峰，赶上实名制，可能会面临影响。天猫出招更简单。同样以涂料行业的最新加盟品牌晨阳水漆为例，其加盟，第二个优势，就在于全国1500家以上的全国店面，首次全渠道深入联动O2O，消费者可以线下通过手淘LBS定位找寻附近的晨阳水漆O2O门店，并打通线上线下会员服务。更是提出了24小时送货到家服务标准。

耗时12分钟28秒，天猫交易额破100亿，其中无线交易额占比74.83%，1小时13分59秒交易额超过了300亿;7小时45分42秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超417亿，已超过2014年美国感恩节购物节已披露的线上交易总额。但外媒给却给双11泼了冷水，称双11是中国最大假货节。所以天猫双十一的“假”成为被诟病的一个核心点之一，对此，天猫强化了品质品牌的合作。从晨阳水漆这个水漆涂料品牌，其贵在生产的环保创新，产品的国际环保标准，区别于传统油漆、乳胶漆涂料品类，水漆作为欧美的常用涂料，在国内已然“新鲜”。这样依附与用户消费标准的提高去匹配需求并高于其需求标准的企业，天猫更是尽力笼络。

更多热门文章推荐：

今年，阿里巴巴联合湖南卫视推出双11春晚，一来能够继续扩大双11影响力;二来将借这种传统媒体渠道的影响力把四六线乃至农村电商囊括进来，再加上今年一年阿里在国际化方面的努力，双11交易额再破新高并无悬念。增长率无疑是其中最关键指标，这个指标才能真正回答国外投资者对于国内经济放缓的疑虑，也决定了资本市场对于阿里巴巴的信心。

先看过去三年数据。2012年双十一191亿，2013年350亿，2014年571亿，数据帝试着用三种方法进行推到演算。预测2015年的双11销售额是844亿—860.5亿。

一、利用日均交易额推算：

(2014年574亿、 2015年844亿)

利用双十一销量和Q3日交易数据做对比，2012-2014年第三季阿里平台日均交易额分别为24.8亿、40.7亿(同比增长64%)、60.4亿(同比增长48.4%)(数据来源阿里上市报告和财报)。12年、13年、14年双十一当天的销售额为191亿、350亿，571亿，分别为Q3销售额的7.7倍、8.6倍，9.5倍，呈现上升趋势。

根据阿里财报的总体销售额增长曲线，预计2015年第三季度日均交易额应该为84.4亿(同比增长40%)，双11当天为日均销售额的10倍，预计2015年双11销售额为844亿。

备注：整体阿里无线端发展、农村市场拓展，在大盘越大的基础上，应该依然能够保持40%的增速。

二、利用当日历史数据推算：

(2014年597亿、 2015年860.5亿)

双十一是从2009年开始的，当年交易额只有5200万，利用2009年到2013年双十一当天的交易额做趋势线， 根据趋势线公式，我们很容易算出2014年预计交易额为597亿元。

再根据对2014年最终数据对曲线进行修正，重新进行交易额曲线拟合计算，推算出2015年双11销售额为：860.5亿。

备注：随着双11的成熟化，初期09年、10年的数据对走势影响越来越小，因此拟合的860.5亿具有较大的参考价值。

三、根据实时交易数据推算：

对双11销售额预测，时间点最关键的是凌晨2点，可以得出2013年和2014年在该时间节点的交易额为84.4亿、150亿。而84.4占13年总交易额的350亿的24.1%，如果今年也是这个节奏进行，那么可以推测出2014年双十一的交易额为622亿。

那为什么2014年最终数据571亿与622亿差距如此之大呢，原因在于双11之前阿里每年都会全力准备，但是在13点后，看到整天的销量走势满足期望，阿里在这两年的双11下午开始基本都不发力，而是随着数据自由增长。

一是阿里已经过了京东这种拼命冲数据的时候了，只要达到初步期望即可，无论如何都是破纪录的。二是给2015年双11留点增长空间。

此外，还要说明的是，从双11开始到02:00销售数据最具有代表性，因为它是每年双11在买家端接受程度、天猫准备充分与否等众多因素的一个集中体现，因此可以用来预测双11全天的销售额范围。依此道理，届时大家看2015年11月11日02:00 销售数据，基本可以猜测结果。

另外，还有一个有意思的现象，2013年破2012年191亿记录的时间是中午13:04，2014年破2013年记录的时间是12:58。

更多热门文章推荐：

11月12日凌晨消息，2015天猫双十一全球狂欢节正式落下帷幕，最终交易额也正式揭晓。

据阿里巴巴实时数据显示，2015天猫双十一全球狂欢节最终以912.17亿元交易额拉下帷幕!其中无线交易额为626亿元，无线占比68.67%。

今年天猫双十一震撼人心的数据：

1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元。

5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。

12分28秒，交易额冲到了100亿元。

33分，天猫双11交易额突破200亿元。

4小时26分31秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年双11全天交易额。

7小时45分42秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超417亿，已超过2014年美国感恩节购物节线上交易总额。

9小时52分22秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超500亿，无线占比72.93%。

21小时，2015天猫双11全球狂欢节交易额超800亿，无线占比68%。

2015天猫双十一全球狂欢节全天交易额最终达到912.17亿……

更多热门文章推荐：

2015天猫“双十一”全球狂欢节刚刚落下帷幕，据阿里巴巴集团提供的数据，截至2015年11月11日24时，2015天猫“双十一”交易额已达912.17亿元，2014年交易额为571.12亿元，同比增长59.7%。

据阿里巴巴集团统计，2015年“双十一”销售整体情况中，全国排名前十的省份是：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。据不完全统计，截止到11日23点，各省份销售额中：广东93亿，广西16亿，云南15亿，贵州11亿，海南4亿，江西22亿。

更多热门文章推荐：

每年的“双11”电商节，犹如一部电商版的“琅琊榜”，阿里、京东、苏宁等各大电商倾情主演，希望自己能榜上有名。同样，买家和卖家等群众演员也不甘寂寞，互飙着演技。除此之外，今年的“双11”与往年不同，一大票明星友情客串，可谓热闹非凡。

这几天的北京很冷，天空也总是阴沉沉的。

昨天19点30分，记者坐着大巴，与500多位国内外媒体人来到了天猫双11全球狂欢节会场——水立方，闪烁着的霓虹，划破了雾霾，也驱散了冬日的寒冷。

今年，阿里巴巴将主场搬到了北京，开启了酝酿已久的北上。昨晚8点，在天猫双11晚会开始前的半小时，身在杭州的阿里巴巴集团CEO张勇与北京现场媒体记者连线表示，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。他表示，全球化是今年双11的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万，向亿元逼近。

200平方米大屏直播

为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏，相比去年的13米长、6米高，今年的显示屏升级到了20米长、10米高。

直播大屏将提供实时信号，包括数据大盘、全球交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。

1分12秒交易额过10亿元

现场大屏幕提供的实时数据：

开场18秒，天猫交易额超过1亿元。

1分12秒，交易额就突破10亿，去年这个时间，交易额刚突破1亿元，今年第一分钟的交易额度增长了10倍。

1分45秒，数据显示天猫跨境贸易的交易额超过去年双11全天的数据。

5分钟，交易超过43亿元，是去年同期交易额的一倍多。

12分28秒，天猫交易额就超过了100亿元，而去年这个数字用了38分钟28秒。

31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。

33分53秒，交易额超过200亿元。

1小时13分59秒，交易额突破300亿元。

今年双11之前，媒体预计天猫今年的交易额可能超过800亿元，按照目前的交易速度，可以预见，今年一定会超过去年571亿元的交易额，实现800亿元的消费目标也不无可能。

进口产品奶粉最吃香

今年天猫喊出了全球狂欢节的口号。从今天凌晨现场的交易数据来看，从零时开始，超过100个国家和地区产生了交易，到0:25，全球已有190个国家和地区产生了交易，交易进口前五名的国家分别是，美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。其中，最受欢迎进口产品前三位均是奶粉，可以看出母婴产品依然是海淘的热点。另外，从交易数据上看，海淘出口方面，女装、手机和手机配件是海外消费者的最爱。

移动端成交占74%

值得关注的是，今年的移动端表现超过预期，流量创下历史新高。北京水立方大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易一度超过80%，随即稳定在74%，较去年同期增长了超过5个百分点，这表明移动端大大超过PC端的主流渠道。

在交易开始后半小时，张勇与北京直播大厅连线时表示，从前半个小时的消费行为来看，今年消费者的消费和支付完全转移到手机上，这与预测的一样，也符合无线大潮。他还表示，和几年以前对比，支付宝的支付笔数，达到3万笔/秒以上，是去年2014年支付的峰值。

14分钟天猫第一单送达

北京时间11月11日0:14，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。

“真没想到那么快，趁着双11想给家里换台电视，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说，“我会早晨起来继续看电视新闻，持续关注双11进展。”

零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上。

零点14分，日日顺配送人员抵达屈先生家，穿好鞋套，将电视安全稳妥送到家里，并开始安装。

歌舞助兴

娱乐圈半壁江山都来帮马云卖东西了!

昨晚，两档双11晚会让观众大饱眼福：一是阿里巴巴与湖南卫视合作的2015双11狂欢夜;二是京东与灿星制作联合打造，在央视三套播出的京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。

值得一提的是，阿里巴巴的“2015双11狂欢夜”邀请到了30多位明星，不但有陈奕迅、蔡依林、赵薇等大牌明星，也有TFBOYS、张艺兴等当红小鲜肉。如此大阵仗的阵容让网友感慨不已：娱乐圈的半壁江山都来帮马云卖东西了!

亮点

晚会阵容不输春晚

此前，阿里巴巴方面表示：晚会的阵容之豪华，较之春晚毫不逊色。晚会总导演是冯小刚，制作和播出平台是湖南卫视。昨日，美国偶像艺人亚当·兰伯特，韩国艺人Rain，中国艺人赵薇、蔡依林、张靓颖、TFBOYS、陈奕迅、李荣浩都纷纷现身晚会卖力演出。

陈楚生和王铮亮合唱了《偏偏喜欢你》《饿狼传说》《真的汉子》等粤语金曲;蔡依林则以热舞开场，带来《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首热门歌曲;郭采洁则带来了一首朗朗上口的“网购歌曲”，李荣浩和陈奕迅一口气演唱了《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》三首金曲。此外美国偶像亚当·兰伯特、亚洲天王Rain、韩国最高颜值乐队CNBLUE等国际大咖也纷纷为晚会献声，在晚会的尾声马云现身，与“007”丹尼尔·克雷格“合体”。不过，比起国际范，这次双11晚会最大的特点是“鲜肉云集”：张艺兴、王凯、蒋劲夫、华晨宇、TFBOYS、宁泽涛等人气小鲜肉也作为互动嘉宾在晚会上亮相。经初步统计，昨晚出现在晚会现场的明星有30位左右。

更多热门文章推荐：

延续

晚会结束后还能买

作为双11晚会，除了好看，还要好买。晚会制片人廖珂介绍，此次晚会凸显的是互联网基因，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动。晚会采取明星分组游戏与观众互动，观众只要下载相关的APP，就有机会参与到消费环节。业内人士表示，这项游戏虽然略显“浮夸”，但诞生了一个新的消费场景，全家人围着电视一边看晚会一边拿手机进行消费。一旦形成新的消费习惯，对电商的推动将不可估量。除此之外，在节目中参与者都能获得一份天猫内部的购物清单，里面包含了各类最低折扣的必败物品。

另外值得一提的是，多屏互动是另外一个亮点，两台晚会都能在电视、PC和移动客户端同步观看，微博、微信等渠道同步互动。业内人士分析，这两台晚会将是一次以低成本推广价来获取用户的好机会，因为用传统渠道来吸引用户下载APP的成本是高昂的，用电视晚会这种传统媒体来拓展新用户，有可能带来用户的爆发性增长。

影响

让娱乐业跟着改变

为了打造这台晚会，马云邀请的总导演是冯小刚，之所以答应担任总导演，冯小刚给出的理由是要跟上时代。冯小刚说：“跟马云聊天，他说传统经济对互联网的态度经历了‘四个不’，即看不见、看不起、看不懂、跟不上。我也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，到了跟前又看不起，结果又看不懂，最后就跟不上了。所以我要接这个创新的晚会，要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”

作为一个50后导演，如果不与时俱进必然会被淘汰，2012年冯小刚投巨资拍摄的《1942》票房遭遇滑铁卢就是一个例子。目前中国电影市场90后受众群体占了半壁江山，观影人群与网购人群是重合的，因此能抓住网购受众群就是抓住了观影人群。除此之外冯小刚还说，“现在双11晚会是邀请明星上，再过几年就是明星争相上，犹如如今的春晚。”其实从晚会本身性质来讲，双11晚会称得上是一场新生事物的逆袭。如果说近年来的各种晚会用“摇一摇”等抽奖手段来提升收视率，把电商作为辅助手段的话，那么，这次电商以主人的姿态办晚会势必会让电视台感觉到丝丝凉意，播出平台的选择已经说明问题。

发了多少红包

最牛气：1元抢2000吨进口牛奶，相当于牵80000头奶牛进水立方。

最温暖：1元抢100000份全棉床上四件套，相当于给水立方盖了25层被子。

最智能：1元抢20000台智能扫地机器人，充一次电能打扫560个世界杯足球场。

最国际：1元抢美国往返含税机票。

看明星平时网淘啥

昨日，商报记者分别采访了黄晓明、宁静、华晨宇、秦海璐、张靓颖等，他们与记者分享了自己加入了网购行列后的必败物品。

华晨宇：我一般都是买衣服、裤子。另外，会买一些很有意思的鞋子。

黄晓明：我一般不会网购，平时只会买护肤品，最多的就是买游戏币。

秦海璐：最爱买的是保湿面膜，有款面膜我买完后居然被卖成了爆款。

张靓颖：我最爱在网上买的东西就是睫毛膏，但由于我不会付钱所以每次都会让朋友帮我。

戚薇：我天天都在上网购物，现在购物车已经满了，买的最奇葩的东西是脑花儿，四川的一种很辣的食物，我们经常在网上买熟食，脑花、生蚝、西班牙火腿等。

郭采洁：我最喜欢的就是在拍戏的时候网购，我最爱买的是水果。

宁静：化妆品一般还是不会在网上购买，但喜欢在网上买爆款的衣服和鞋。

他们是“网购达人”

王力宏

王力宏最喜欢宅在家，平时最害怕的就是逛街，所以网购就成了最适合他的消费方式，他的录音器材多是在网上购买的。

范冰冰

范冰冰网购的经验非常丰富，甚至很多出席活动的服装都是在网上淘的，她透露自己买衣服逛小店比逛大商场多，网购又比逛小店多，“省时间嘛。我到现在还穿30块钱一件的T恤，挺舒服的，没什么不好。”她还说，穿着网上淘来的衣服去超市买凉皮，那感觉其实挺幸福的。

周杰伦

周杰伦第一次网购就看中了一盏价格不菲的古董灯，但因为不太清楚购物流程，他在付过钱后竟然填错了收货地址，那次失败的网购经历却让周董迅速成长为网购高手，也就有了后来他在网上和影迷竞拍，最终以51万元人民币的价格买下了他在电影《头文字D》里驾驶的“AE86”古董车的经历。

王菲

王菲爱网购已经不是新鲜事，她接受采访时承认是个很“潮”的人，和普通女孩子一样，喜欢网购。王菲这一爱好也先后被前夫李亚鹏以及好友刘嘉玲踢爆过。那时李亚鹏还未被冠以“前夫”时，曾以爱宠的口吻谈及王菲网购的习惯：王菲随便逛个街都会被围堵追拍，以至于平时只好选择足不出户，网上购物，“但买的东西太多了，我们家开门的阿姨常被快递问：你们这是一家公司吗?”

来自阿里的消息，2015天猫双11全球狂欢节开始的第18秒，交易额超1亿元，其中无线交易额占比79.66%。1分12秒其交易额破10亿，而2014年所用的时间是3分钟。12分28秒此交易额已突破100亿元，比2014年快了将近26分钟。

去年的今天，有571亿元人民币通过消费者的指尖注入天猫，商家用了将近3亿个包裹来喂饱饥渴的消费者。再强调一遍，是一整天卖了571个亿。而就在今年刚刚过去的这个夜晚，亿万熬夜到12点甚至彻夜未眠的网友却轻轻松松就用手指点破了这一项项记录。

据记者最新了解的数字，今天凌晨1点14分，天猫交易额已突破300亿，交易覆盖200多个国家和地区，而去年这个数字的实现是在将近中午的时候达到的。

此外，截止目前，双十一支付宝最高峰每秒处理的交易笔数是8.59万笔，在线人数峰值达到4500万。今天凌晨0点14分，双十一第一单已送达，它是北京朝阳区的一位买家，收到了在天猫上购买的电视。凌晨0点40分，菜鸟“网络物流”订单数已突破一亿。无线交易额占比曾一度突破90%的峰值。不到凌晨2点，很多品牌的销售已超过60%甚至售謦。

从地区上看，购买量排在前三位的分别是广东、浙江和江苏，这和2015年前三季度全国快递服务企业业务量排名是一致的。美国成为海外购买最多的国家。

另外，今年也是农村淘宝首次参与“双十一”，第一单商品在凌晨1点48分时已送到村里。截止凌晨1点，全国共有6712个村点成交。

苏宁方面的数据是，今天凌晨，1个小时之内，苏宁全网销售订单量同比增长389%，移动端同比增长1371%。

【午夜倒计时，双十一狂欢夜到来】

午夜12点整，北京水立方，天猫双十一现场。500位记者眼前的大屏幕上，中间转动的地球上，多个黄色的光点一一亮起，有的汇聚一片火色海洋，有的分布在各地星星点点，这是全球各国网友用手指激活的实时交易大数据。地球上方是快速滚动的交易额，无线成交占比一直保持在70%以上。

【1分12秒，突破10亿】

10亿很快到达。而仅仅又过了33秒，跨境贸易成交额便突破2014年双十一全天数字，再创新高。在大屏幕上，大数据还清楚地显示出销售量最高的品牌和店铺、全球进口商品热卖榜前三位均是奶粉、“一带一路”沿线国家交易热度等等。2013年天猫突破100亿，用了将近6个小时;去年天猫在38分28秒时突破100亿。

【12分28秒，突破100亿】

成交额的最迅猛增速发生在午夜的前半个小时里，数以亿计的网友担心商品“被抢光”，而一早就将返券抢入囊中、把“心仪之物”加进购物车，只待午夜12点点击“全选”-“结算”-“确定”，便可完成这笔策划已久的“买入”。

更多热门文章推荐：

昨晚是阿里的“除夕夜”。有多少人守在电视机前看春晚，就有多少人守候着电脑前的阿里。

今天是第N个光棍节，更是第七个天猫“双十一”购物狂欢节。1小时13分59秒，只是一顿饭的时间，今年天猫“双11”全球狂欢节交易额就超过了300亿!交易额噌噌上涨，截至凌晨04:26:31，天猫“双11”全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年“双11”全天的交易额。

“剁手党”在“双十一”消费，京东、阿里在“双十一”互撕，忽然间发现去年“双11”活跃的亚马逊、当当好像没了消息。它们去哪了?产业经济观察家梁振鹏给了我们答案：

梁振鹏：现在在“双十一”大力度打价格战的电子商务企业的确是越来越少，因为电子商务企业之间也在不断的合并、兼并或重组。另外，一些像当当网、亚马逊这样的电子商务企业因为资金有限或者是亏损太严重，所以无力或者是没有资金去参与价格战。

经历几场双十一，“双十一”活动已从电商平台、商家个体推向了全民，成为大众购物节。由电商平台需要“双十一”，变成商家需要“双十一”，消费者们更是摩拳擦掌地等待着这一天的到来。“双十一”消费在今天，已然变成一种生活方式。但，在这一天，梁振鹏也给大家提个醒：

梁振鹏：有很多假冒伪劣商品在“双十一”期间趁机向消费者进行倾销，消费者在“双十一”买到的很多商品虽然价廉但是不一定物美，所以消费者在这个时候应该保持冷静，不要一味的为了贪便宜，而购买很多让自己后悔的假冒伪劣商品。

时至今日，我国已有6亿8000多万网民，仅淘宝天猫活跃用户就达到了3.86亿，网络购物占社会消费品零售总额比重超过了10%。昨天，工信部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问发布预测报告认为，基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域，今年我国移动互联网信息消费市场规模将达到2.3万亿元，明年则将突破3万亿元。

如何理解大时代下的互联网信息消费?经济之声特约评论员、消费问题专家赵萍对此进行了分析与解读。

经济之声：我们看到过去“双十一”培育电商消费的意义现在已经不复存在。马云曾表态：全球互联网第一梯队，中国企业只有阿里、腾讯。相信这会让阿里的竞争同行很不爽，您认同他的话吗?

赵萍：首先，现在电商培育市场的意义并不是很大，但我个人有一个不同的观点，去年网上零售占社会消费者零售总额的比重虽然超过了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部分人的消费仍旧不是通过电商来进行的，而电商对于实体经济的渗透更是远远没有达到我们预期的目标，这就是我们年初提出互联网+行动方案的原因。因此，电商通过促销行动来培育消费，使得更多人能通过电商这个平台来实现自己的消费，我认为这还是有一定意义的。我认为我们还是应该用平常心来看待马云的这句话，因为任何一个正常的市场都必然有大企业也有小企业，有第一梯队，就会有第二、第三、第四甚至更后面的梯队。只要它们能够在公平竞争的原则下瞄准各自的目标市场就可以。

经济之声：未来网络购物的销售额占社会零售品销售总额的比重有可能会达到多少?

赵萍：我认为这可能还是要看渗透的速度，如果电商渗透的速度比较快，未来的占比可能会高一些，但是现在O2O的发展是大势所趋，未来很难会有一个纯粹的电商和纯粹的实体店之间的严格界定，都是你中有我我中有你的。所以，它们未来的销售额可能会各占一半，但是很难区分。因此，互联网与实体经济相互融合的非常好才是未来的一个理想状态，不必再严格区分电商占比到底是多少。

经济之声：相信很多人在关注自己要买的商品时，也在关注马云的阿里。怎么一下就这么火了?马云自己也说过，“我们早些时候就认定一个理论，没有一家互联网公司能够3年到5年都保持优势的”。您认为中国的“双11”现象会火爆多久?接下来会有怎样的衍变?

赵萍：我认为像“双十一”这样的活动会一直火下去，只不过谁是主角很难说。马云的这句话其实给人更多的感觉是企业家居安思危的意识，对于一个企业来说，这样一种居安思危的思想是非常正确的。只有拥有这样的思想才能不断创新，并一直居于不败之地。

经济之声：您认为当主角的必要条件是什么?

赵萍：首先，该企业必须要是一个经营状况比较好的企业，一个亏损的企业如果想组织大规模的促销活动，它在资金方面可能就很难得到强有力的支持。另外，企业要有不断创新的意识。因为消费者是最主要的服务对象，企业只有根据消费者的需求来创新自己的产品和服务等，消费者才更愿意选择这个平台，从而才可能成为主角。

经济之声：在经济增长下滑的情况下，“双十一”正成为拉动国民经济增长“三驾马车”中消费的注脚，马云曾在多个公众场合力挺中国经济。我们有多需要阿里?是否可以这样说，这场轰轰烈烈的购物节将给今年的中国经济注入一剂强心针?

赵萍：我认为中国经济目前十分需要阿里这样的企业，因为中国经济正面临着上行的压力，而且压力还在不断增加。因此，年初我们提出了大众创业、万众创新这样的发展目标并且提出了“互联网+”的行动方案，就是希望越来越多的企业能依托互联网+来激发创新活力，从而培育中国经济增长的新动力，使中国经济能够避免陷入到中等收入陷阱中，并平稳进入高收入国家的行列。因此，我们需要更多的企业能够利用互联网思维来改造现有的商业模式，实现真正的转型升级，最终使得越来越多的企业能够进入全球第一梯队。

经济之声：今年的电商进入了寡头竞争的状态，基本上就是京东和天猫在相互竞争，这两家将来会是一个什么样的发展趋势?有没有可能合并?如果合并，消费者的优惠还会存在吗?

赵萍：我认为现在是一个寡头垄断的格局，而且阿里和京东的发展模式也有非常大的不同，所以我想从长远看，它们业务合并的难度是比较大的。这两家如果合并，它们进行商业模式整合的难度会比较大，所以，这种寡头垄断并存的局面会长期持续下去。如果未来它们真的合并了，只要它们不违反反垄断法，且保护消费者的权益，消费者还是会非常愿意参与到相关的促销活动中的。

经济之声：电商的发展趋势会是什么样的?

赵萍：我认为电商发展的总体趋势就是一家独大，或者是寡头垄断。这在各个国家和各个商品零售领域中都是常见的，因为眼球经济的发展规律就是只追求第一，没有第二。因此，做大自己的市场份额是存活的一个非常必要的条件。

经济之声：“双十一”并非阿里原创，而是模仿了美国的“网购星期一”，追本溯源是“黑色星期五”。有人说“双十一”是马云在给消费者、商家、股东、甚至是国家领导人洗脑，您对此怎么看?

赵萍：我认为这个有点过于上纲上线了，这算不上是洗脑。“双十一”这个活动只不过是企业促销中一种非常正常的行为，很多实体店也会搞店庆、周年庆或利用传统节日进行促销。只不过是“双十一”的影响力非常大，这不仅和参与“双十一”的这些企业主体的市场份额非常大有着直接关系，也和互联网现在正处于上升期有直接关系。所以，它只不过是一般企业的促销活动而已，目的就是为了增加关注度和购买频率，从而使企业的业绩变的更好。

更多热门文章推荐：

每年的这一天，张勇都会驻守阿里巴巴西溪园区，穿上那件红色天猫T恤，并理性地提醒大家，为了保证零点时蜂拥而至的消费者能拥有完美体验，最重要的是冷静。

在几乎全球半个文体娱乐圈明星参与晚会的刺激下，今年的双11交易额轻松打破去年各项纪录。

开场仅仅52秒，天猫销售额超过10亿元，6分58秒，这个数字达到了100亿元，去年这个时间是12分28秒。

2009年是双11开始的第一年，天猫商城当时销售额仅为0.5亿元。2010年天猫双11销售额达人民币9.36亿元，此后逐年攀升到33.6亿元、191亿、350亿、571亿，到了去年，天猫双11购物狂欢节开场12分28秒之后，交易额就冲到了100亿元，全天的交易金额达到912.17亿元。第一个双11只有27个品牌参与了双11活动，今年双11囊括全球9.8万商家、超1000万种货品。

更多热门文章：

昨天零点刚过，全球最大的购物狂欢正式上演，纪录被不断刷新。截至11日24时，仅阿里巴巴平台，天猫交易额就达912.17亿元，其中无线成交占比68%。

来自阿里巴巴的实时数据显示，零点刚过1分12秒，天猫“双十一”交易额超10亿元，5分45秒，交易额超50亿元。17时28分，交易额超719亿，超过2014年全国社会消费品单日零售额!

截至11日24时，菜鸟网络提供的数据显示，“双十一”全球狂欢节已产生4.6776亿个物流订单。国内发货量最大的5个城市分别为：广州市、上海市、金华市、杭州市、深圳市;到货量最大的5个城市分别为：上海市、北京市、杭州市、广州市、深圳市。有近千万双鞋子在运输途中，随着冬天到来，其中相当一部分是靴子。

哪些省份的人贡献最多，请看“剁手党”排行榜。按照消费省/地区的排行，前五名依次为：广东、浙江、江苏、上海、北京，上海排名第四。