2016年天猫双十一销售额精选7篇

今天凌晨1点14分，天猫交易额已突破300亿，交易覆盖200多个国家和地区，而去年这个数字的实现是在将近中午的时候达到的。

此外，截止目前，双十一支付宝最高峰每秒处理的交易笔数是8.59万笔，在线人数峰值达到4500万。今天凌晨0点14分，双十一第一单已送达，它是北京朝阳区的一位买家，收到了在天猫上购买的电视。凌晨0点40分，菜鸟“网络物流”订单数已突破一亿。无线交易额占比曾一度突破90%的峰值。不到凌晨2点，很多品牌的销售已超过60%甚至售謦。

从地区上看，购买量排在前三位的分别是广东、浙江和江苏，这和2015年前三季度全国快递服务企业业务量排名是一致的。美国成为海外购买最多的国家。

另外，今年也是农村淘宝首次参与“双十一”，第一单商品在凌晨1点48分时已送到村里。截止凌晨1点，全国共有6712个村点成交。

苏宁方面的数据是，今天凌晨，1个小时之内，苏宁全网销售订单量同比增长389%，移动端同比增长1371%。

11月11日因为有四个“1”被民众戏称为光棍节，每年的这一天，各路电商纷纷大举降价促销，消费者则疯狂网购各类打折商品。光棍节网购日最初由电商巨头阿里巴巴于2009年发起，之后逐渐演变为全球规模最大的网购折扣日，其单日销售额已超过美国“黑色星期五”和“网购星期一”等网购活动。

全球专业服务机构毕马威10日发布上述调查报告，预计今年中国光棍节的销售额将打破历年纪录，充分反映出中国消费者强大的购买力以及双十一在中国零售业界举足轻重的地位。

毕马威最近对中国网购奢侈品的消费者进行了调查，并根据调查结果撰写了最新的报告《中国网购新生代》。调查发现，消费者愿意付出的最高网购单笔金额为4200元人民币，较2014年的1900元人民币高出一倍以上。调查还发现，中国的网购奢侈品消费者对于网上购买奢侈品的态度日益开放，大多数类别的产品，无论是珠宝首饰、化妆品，还是美酒、皮具，都有75-95%的消费者表示愿意网购。

该调查发现，消费者不仅在箱包、女装和化妆品等热门商品上的平均开支出现增长，在手表和珠宝上的花费也大幅增长。这些都说明，随着中国消费者越来越青睐网上购物，网购奢侈品的增长势头必将持续。

此外，电商对消费者的行为和消费模式的影响日益重要，因此必须制定可持续发展的电商战略，同时更加重视客户数据分析，以推动长期经营目标的实现。

业内专家强调，中国的新渠道变化日新月异，零售商必须充分利用智能手机技术以及社交媒体平台的力量来制定有效的线上到线下(O2O)策略，这样才能在数字化时代保持竞争力。同时，他们还必须使用分析工具来深入解读交易数据，发现新机遇，这样才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，于日益严峻的环境中得到生存发展。

2015年天猫双十一终于落幕，最终以912亿元收官，其中移动端占比为68%，这一成绩创造了七届双十一以来的历史新高。今年天猫双十一凸出了无线化、娱乐化的特点。

前面我们已经讨论过双十一还要存在意义。对阿里而言“双十一”已是一手旧牌，而阿里还要轰轰烈烈地打下去，除了想尽办法变出新花样完营销外，就是要重塑双十一的新价值。

把微博、支付宝、UC浏览器及优酷视频等渠道整合，联合芒果卫视稿双十一晚会，配合天猫双十一红包、预售、秒杀等等都是营销花样。对外重塑双十一的新价值，凸出农村电商、跨境电商、菜鸟物流、云计算方面进展。还有纽交所将为天猫双十一举行远程敲钟仪式，用一种仪式感来凸显双十一的重要性。

最终天猫双十一交出912亿的成绩单，也算不负众望。然而，华尔街并不买账，阿里股价开盘后一路下挫，最低时跌掉3.68%。同样的还有京东、唯品会、聚美、当当等多家海外上市电商股。

对此，前淘品牌的一位资深小二吐槽到，美国人(华尔街)已经看透中国电商刷单这回事了。对比天猫双十一，美国“网购星期一” [每年感恩节(11月26日)后的第一个星期一]影响力小多了，2014年美国“网购星期一”，亚马逊、ebay等电商平台加起来的交易额只有20.4亿美元(约合126.5亿人民币)。

今年天猫双十一交易额上了一个台阶，对刷单的质疑声也在放大，而质疑者先来自商家自己。来看这么一件事就明白了：

双十一当天，微博上流传开几张疑似小米手机天猫商城的销售记录截图，截图显示有部分匿名用户一次购买上千部手机，最高的一个匿名用户的交易记录竟然显示5000台。让人怀疑小米疑似刷单冲量。

随后，华为荣耀官微转发了这条微博，并表示双十一拒绝刷单，欢迎大家监督，暗讽小米刷单。紧接着小米也做出了还击，以“小米打假”官微转发了一条微博，搜集了一些华为刷单的证据，截图的聊天记录显示，华为在动用软件刷单，此外还有京东商城华为手机的售后评价截图，疑似又多名用户在晒单时使用相同的照片。

华为与小米的互撕，至少可以反映出双十一的几点乱象：

1.电商平台互撕，发展到商家互相抹黑

双十一之前，是京东与阿里互撕，甚至今年京东在工商总局实名举报天猫双十一逼迫商家“二选一”。双十一进行时，像小米、华为这类平日就剑拔弩张的对手更不会放弃打压对手的机会。在酒水类目中，1919与酒仙同样如此。

2.双十一类目排名比利润更重要

众所周知，在天猫上要做类目划分，更加商品属性制定天猫游戏规则，平时各自经营很少产生交集。双十一却成了天猫类目的《琅琊榜》，天猫方面会根据商家当日成绩进行按类目进行排名，削尖脑袋要挤进TOP名单里，商家把这份排名变成做品牌的机会，哪怕牺牲利润换取靠前排名，这种现象在今年双十一期间变强。

3.天猫在双十一对刷单的放纵

出人意料的是，今年双十一在最后两个小时，天猫冲交易额的决心做的红包补贴，一部分商家送出的红包已取消消费金额的门槛限制，带来的转换效果十分明显，所以在我们看到了双十一最后一波消费冲刺，交易总额高出了此前笔者的预测。双十一系统繁忙，红包补贴会成为刷单良机。

2015年双十一已落下帷幕，数字盛宴之外已让笔者无感。折腾不止，马云放言，明年双十一会放在全球各大著名城市搞，纽约，巴黎，伦敦，东京……

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今年是“双十一”概念落地以来的第七个年头，它从一个基于淘宝商城的推广立项发展成为整个行业的狂欢。今年天猫联合湖南卫视，将双十一的主会场搬到了北京水立方。马云在双十一晚会中压轴登台抽奖。11日0点12分28秒支付宝成交额就超百亿。

2015年11月11日，位于北京水立方的2015天猫双11全球狂欢节媒体中心，大屏幕上实时滚动播出未经审计的支付宝实时交易数据。

2015年，天猫双11再破记录，1分12秒销售额破10亿元，其中，无线占比77%。3分30秒，2015天猫双11交易额超30亿元，其中无线交易额占比77.95%。5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元，其中无线交易额占比75.97%

12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。22分49秒，交易额160亿元，超过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额。30分49秒，交易额超191亿元，已超2012年双11全天的交易额。无线交易额占比74.23%。

1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超300亿!

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预测2015年的双11销售额是844亿—860.5亿。

一、利用日均交易额推算：

(2014年574亿、 2015年844亿)

利用双十一销量和Q3日交易数据做对比，2012-2014年第三季阿里平台日均交易额分别为24.8亿、40.7亿(同比增长64%)、60.4亿 (同比增长48.4%)(数据来源阿里上市报告和财报)。12年、13年双十一当天的销售额为191亿、350亿，分别为Q3销售额的7.7倍、8.6 倍，呈现上升趋势，按趋势，今年2014这个倍数很可能是9.5倍，即交易额为60.4×9.5=573.8亿!!!

根据阿里财报的总体销售额增长曲线，预计2015年第三季度日均交易额应该为84.4亿(同比增长40%)，双11当天为日均销售额的10倍，预计2015年双11销售额为844亿。

备注：整体阿里无线端发展、农村市场拓展，在大盘越大的基础上，应该依然能够保持40%的增速。

二、利用当日历史数据推算：

(2014年597亿、 2015年860.5亿)

双十一是从2009年开始的，当年交易额只有5200万，我利用2009年到2013年双十一当天的交易额做趋势线。根据趋势线公式，我们很容易算出2014年预计交易额为597亿元。

再根据对2014年最终数据对曲线进行修正，重新进行交易额曲线拟合计算，推算出2015年双11销售额为：860.5亿

备注：随着双11的成熟化，初期09年、10年的数据对走势影响越来越小，因此拟合的860.5亿具有较大的参考价值。

三、根据实时交易数据推算：

非常有幸，这两年的双11，我都被邀请到阿里巴巴总部双11现场观摩学习，根据我对2013年和2014年销售额的走势图分析，以及与阿里双11负责小二交流结果。

对双11销售额预测，时间点最关键的是凌晨2点，可以得出2013年和2014年在该时间节点的交易额为84.4亿、150亿。而84.4占13年总交易额的350亿的24.1%，如果今年也是这个节奏进行，那么可以推测出2014年双十一的交易额为622亿。

那为什么2014年最终数据571亿与622亿差距如此之大呢，原因在于双11之前阿里每年都会全力准备，但是在13点后，看到整天的销量走势满足期望，阿里在这两年的双11下午开始基本都不发力，而是随着数据自由增长。

一是阿里已经过了京东这种拼命冲数据的时候了，只要达到初步期望即可，无论如何都是破纪录的。二是给2015年双11留点增长空间，不要像荷兰足球一样，状态及早用完，后面就没力气了，那以后股票怎么办呢?所以正确的办法是每年都突破、每年都基本满足外界的期望。

此外，还要说明的是，从双11开始到02:00销售数据最具有代表性，因为它是每年双11在买家端接受程度、天猫准备充分与否等众多因素的一个集中体现，因此可以用来预测双11全天的销售额范围。依此道理，届时大家看2015年11月11日02:00 销售数据，基本可以猜测结果。

另外，还有一个有意思的现象，2013年破2012年191亿记录的时间是中午13:04，2014年破2013年记录的时间是12:58。

四、总结：

以上三种方法中的两种预测的2015年双11的结果是844亿，860.5亿，还有一种需要现场预测，基本可以确定2015年的双11销售额在840亿-860亿左右的区间。

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2015年，天猫双十一1分12秒销售额破10亿元!无线占比77%!

今年是“双十一”概念落地以来的第七个年头，它从一个基于淘宝

媒体中心，大屏幕上实时滚动播出未经审计的支付宝实时交易数据。

2015年，天猫双11再破记录，1分12秒销售额破10亿元，其中，无线占比77%。3分30秒，2015天猫双11交易额超30亿元，其中无线交易额占比77.95%。5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元，其中无线交易额占比75.97%

12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。22分49秒，交易额160亿元，超过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额。30分49秒，交易额超191亿元，已超2012年双11全天的交易额。无线交易额占比74.23%。

1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超300亿!

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为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏，相比去年的13米长、6米高，今年的显示屏升级到了20米长、10米高。

直播大屏将提供实时信号，包括数据大盘、全球交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。

1分12秒交易额过10亿元

现场大屏幕提供的实时数据：

开场18秒，天猫交易额超过1亿元。

1分12秒，交易额就突破10亿，去年这个时间，交易额刚突破1亿元，今年第一分钟的交易额度增长了10倍。

1分45秒，数据显示天猫跨境贸易的交易额超过去年双11全天的数据。

5分钟，交易超过43亿元，是去年同期交易额的一倍多。

12分28秒，天猫交易额就超过了100亿元，而去年这个数字用了38分钟28秒。

31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。

33分53秒，交易额超过200亿元。

1小时13分59秒，交易额突破300亿元。

今年双11之前，媒体预计天猫今年的交易额可能超过800亿元，按照目前的交易速度，可以预见，今年一定会超过去年571亿元的交易额，实现800亿元的消费目标也不无可能。

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记者从阿里集团获悉，1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超300亿元。"第一个小时成交TOP5依次是广东、浙江、江苏、上海、北京"阿里相关负责人告诉记者。(记者 罗晓静)

【环球时报综合报道】一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货售罄……“双11”购物狂欢的热浪扑面而来，大数据显示，一些品牌商品节前的预售量已超过去年“双11”的销售量。

2015年“双11”于零时准时开锣。第18秒，交易额就超1亿元!第一分钟，天猫成交额停在了7.94亿元!1分12秒，销售额破10亿元!12分28秒破了100亿元!截至发稿时，奶粉稳占销售额榜首。

香港《南华早报》10日报道称，电视、报刊和街道上狂轰滥炸的广告让人很难忽视“双11”的到来。今年阿里巴巴在11日零时举行敲钟仪式，地点选在北京国家游泳中心(水立方)，并举行一天的全球狂欢节活动。潘红英对《环球时报》说：“我们今年突出娱乐化，办成类似春节晚会的节目，以体现大众的消费需求。”作为阿里巴巴竞争对手的京东商城也在10日举行大型竞歌晚会，对抗天猫与湖南卫视合作播出的“双11狂欢夜”晚会。

“黄色橡皮鸭、多汁的猕猴桃、时尚的智能手机、完整的预制房屋……没有什么不能在中国用鼠标点击订购的。‘双11光棍节’更是中国电子商务的狂欢节日。”德国《欧元》杂志10日称，依赖全球最多的网购消费群体，中国网购商取得世界领先地位并将获得持续发展。到2020年，阿里巴巴的网络年销售额“可能将达到1万亿美元”。

“政治和宗教可能导致物以类聚，但人人都爱好销售量。”在中国迎来第七个“双11”购物狂欢节之际，美国《巴伦周刊》发出了这样的感叹。去年这一天，阿里巴巴集团在24小时内获得超过93亿美元的商品交易额，而今年的销售额估计将突破100亿美元，超过欧洲国家斯洛伐克去年一年的GDP总量。《巴伦周刊》称，“双11”期间(11日至16日)，中国物流行业处理的邮件、快递业务量将超过7.6亿件，比去年增加30%。德国股东网10日说，93亿美元的销售额是一些西方网购商一年的业绩，而对阿里巴巴来说，这是一天的业绩。

“忘记黑色星期五和网络星期一吧，光棍节有1亿中国人在网购”，英国《卫报》10日报道称，周三中国将出动由170万人和数十万辆车组成的快递大军，他们的任务是派发当天24小时内网购者订下的7.6亿个包裹，“这是世界最大的在线购物节”。

“为什么美国错过这场有趣的盛会?”美国“媒体邮报”网站报道称，相比中国的狂欢节盛宴，美国的在线销售活动呆板而沉闷。美国在线商店调研公司预计中国今年的“双11”销售额将突破100亿美元。法国巴黎银行称，今年“双11”24小时销售额“或将顶住中国经济减速的阻力”，超越去年的纪录。

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