跨境

中国消费者对商品品质的热情在今年“双11”被极大点燃，有3000万消费者购买了国际品牌的商品。

11月11日晚，天猫国际总经理刘鹏对国内外媒体表示：“天猫国际开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外品牌尖货。根据过去20多个小时整体成交走势已经可以预测，天猫国际今年“双11”整体进口成交将达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。

截至当天18点，天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。截至20点的数据显示，天猫国际成交最高前三位的省份是浙江、江苏和广东。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年有坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手表、手机等八种产品，冲击单平台单日销量的世界纪录，其中手机销量超过300万台，销售额35亿元，远超过中国任何线下线上渠道。

另外，无线成交占比始终在70%左右，最高曾达80%以上;借助阿里巴巴在全国的8000多个村点农村淘宝，广大农村消费者也首次大规模参加了“双11”狂欢。

中国未来全球化的进程将很大程度上被日益兴起的中产消费力量所驱动，基于中国消费力量向全球输出而诞生的跨境电商产业将扮演不可替代的关键性角色。作为供给侧改革的重要一环，跨境电商将大幅度重新组织全球优质商品及服务资源来满足国人需求，从而进一步确定中国在全球经济一体化进程中的关键作用。

当前，跨境电商产业方兴未艾，新形态监管及立法体系滞后，水货走私，国际间知识产权纠纷，关税贸易壁垒，国际资金结算及贸易保护主义抬头等都将极大制约跨境电商产业的良性健康发展。

我们呼吁各界高度重视国人新形态跨境消费升级下涌现的新问题和新现象，通过尽快完善相关监管体系及推动政策的调整和落实，严格管控灰色及水货通道等，督促产业良性竞争，帮助跨境电商产业进入高速、健康发展的轨道。

税收新政策的实施，结束了低门槛跨境电商时代。高红利期结束，跨境电商行业或将迎来新一轮洗牌。

京东全球购相关负责人表示，免征红利消失，税费增加挤压了企业的毛利空间。他们今年将进一步提升品牌直供占比，并拓展保税仓、海外仓建设，通过规模化降低运营成本。

天猫相关负责人表示，跨境电商如果继续通过代购、海外零售店扫货等方式筹备货源，成本将高企。为此，需要加速整合全球供应链。

四川跨境电商企业也加快了供应链建设步伐。成都风马贸易有限公司负责人甘天骄介绍，公司与4家国外厂商建立了合作关系，厂家直采，价格能便宜25%-30%左右，同时，在英法澳等国家建立了海外仓和转运中心，规模化运输使企业至少可降低20%的物流成本。

西昌市合昌实业有限公司负责人赵冀川表示，税改后他们将产品的提价幅度控制在3%-4%左右。另外，公司将扩充销售点、提升销量、探索新的市场营销方案，以此来与供货厂商谈判，降低采购成本。

今年1月，成都获批成为国家级跨境电子商务综合试验区。省商务厅电商处相关负责人表示，随着改革创新系列措施的推进，以及辐射西部市场的优势、空运及蓉欧快铁等物流优势叠加，成都跨境电商发展将迎来后发优势。

目前，个人自用、合理数量的跨境电子商务零售进口商品在实际操作中按照邮递物品征收行邮税。

实际上，行邮税并不是一个税种，是对进境物品关税和进口环节增值税、消费税三税合并，统一征收的进口税。上世纪六十年代，为照顾侨眷、简化进口手续，开始对个人携带进境的行李和邮递物品征收行邮税。传统意义上的邮递物品主要是文件票据、旅客分离行李、亲友馈赠物品等，其“非贸易”属性较为明显。税率一般在10%左右，普遍低于同类进口货物的综合税率。

当下，跨境电子商务零售进口商品虽然通过邮递渠道进境，但不同于传统非贸易性的文件票据、旅客分离行李、亲友馈赠物品等，其交易具有贸易属性，全环节仅征收行邮税，总体税负水平低于国内销售的同类一般贸易进口货物(也就是传统商家通过贸易渠道进口的商品)和国产货物的税负，形成了不公平竞争。为此，政策将对跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

说白了，这意思就是消费者通过跨境电子商务企业从海外买的东西，国家收的税没有传统渠道进口到国内销售的商品所交的税收高，这对传统商家不公平，所以要征收关税以及增值税和消费税。

新税制对于电商平台的影响，不仅是涨价这么简单。

在距离4月8日新税制执行不到四个小时的时候，姗姗来迟“正面清单”终于发布了。

“清单”全名《跨境电子商务零售进口商品清单》，由11个部门共同发布。长达23页的PDF详述了1142个8位税号商品。国家部委认定，上述商品符合“国内有一定消费需求，可满足相关部门监管要求，且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品。”

也就是说，跨境电商的进口由原先海关“不让进口”的“负面清单”转向“允许进口”的“正面清单”模式。

清单最后的一行备注让很多以“保税仓”为主要模式的电商万分焦虑。因为备注中写明：“上述商品免于向海关提交许可证件，检验检疫监督管理按照国家相关法律法规的规定执行;直购商品免于验核通关单，网购保税商品‘一线’进区时需按货物验核通关单、‘二线’出区时免于验核通关单。”

据中国贸促会跨境电商水平测试专家委员会副主任李鹏博分析，“通俗讲，跨境电商网购保税进口模式(BBC)的商检监管，基本和一般贸易趋同。如果企业一般贸易能进口，还用跨境电商保税进口干嘛?因此，这不就意味着跨境电商保税进口模式(BBC)基本没戏么?”

这句话对于保税模式等于是“当头一棒”。在海关术语中，“一线”指进口、“二线”是出口。

在税率同等抬高的情况下，直邮模式享有免于核验通关单的特权。那谁还会选择保税呢?

而且，从消费者角度来讲，如果直邮和保税模式在价格趋同的情况下，海外直邮模式虽然发货周期长，收货体验不好;但运送信息可以查询到商品是否为海外直送，因此被认为是更加“原汁原味”，也更容易受到青睐。

根据第三方数据机构尼尔森发布的《2015跨境网购消费报告》显示，41%的消费者偏爱“海外直邮”的海外购物发货方式，该比例超过“保税发货”、“国内现货”等其他方式。

跨境直邮看起来很美，但实际上难度很大，几乎是跨境电商不可承受之重。跨境直邮的物流成本高，不仅需要组织碎片化供应链，同时要具备物流全链条整合能力，短期内很难见成效。

更重要的是，跨境直邮方式受限于航空运输，成本很难降低，只能以长期经验的积累对资源做出最合理的配置，从而获得相应的成本优势。但今后这一问题有可能随着物流体系的升级得到改善。

物流能力极有可能成为继保税仓之后的下一轮“核心竞争力”。

保税备货模式以销售低客单价的爆款为主，商品品类有限。虽然地处国内，新税制出来之前，商品已经在海关备案，清关速度会比较快。这就是为什么你在杭州，下一单海外商品，会收到当日达的惊喜。

新税制出来后，对天猫国际、京东、网易考拉等以保税模式为代表的平台影响巨大。京东全球购和网易考拉分别表示要提高直供占比;洋码头表示，要加大扶持海外买手，降低物流成本。

最新数据显示，洋码头的海外直邮物品占平台80%之多，而在其他自营类的跨境平台中，占据80%的为保税备货的爆款商品。洋码头在新政税改之下有了自己的优势。

洋码头旗下的贝海国际经过多年发展，已在全球建立了12个大型国际物流中心，并自主研发了一套自动化仓储管理系统，与海关全面对接入境包裹信息，大大提高了清关效率，同时贝海国际还能通过查询运输状态实现“海外正品”溯源，保证运送过程完全封闭。

京东全球购负责人邱煌看不明白新税制的目的，他在接受采访时说，“针对此次税改，目前主要集中在保税模式。行邮模式是否还会上调、国家是否还鼓励B2C商家走行邮?目前没有得到官方明确信息。”

跨境电商业内人士王明(化名)告诉界面新闻记者，去年由于政府的支持，跨境电商涌入诸多玩家。由此造成了保税仓价格虚高的畸形现象：“保税仓是一个稀缺资源，也变成了优势。直接导致七个口岸里的保税仓租金很贵，现在政策下来只要具备监管的保税仓都可以用。上海原来外高桥垄断的仓库，比我们现在写字楼的租金还贵。”

王明认为，政策放开以后，保税仓没有优势了。这种稀缺资源已经变成了一种“标配服务”。

更多时事论据资料共享：

对于跨境电商平台而言，真正让他们措手不及的，是4月7日晚上9点左右公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》(以下简称“正面清单”)。

这份“正面清单”由财政部、国家发改委等11个部门共同发布。海关总署也随后发布了《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》。根据公告，为避免工业原材料等商品通过跨境电子商务零售进口渠道进境，扰乱正常贸易秩序，同时便于日常征管操作，跨境电子商务零售进口税收政策实施清单管理。

《中国经济周刊》整理后发现，这份“正面清单”中共包括1142个8位税号商品，囊括了部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等主要生活消费品。

虽然这份“正面清单”可谓琳琅满目，但不少电商还是自称“一夜愁白了头”。记者从多家跨境电商平台处了解到，根据“正面清单”的相关规定，只要不在清单内的产品，目前都面临着下架的危险。

其中，争议最大的产品是液态奶、配方奶粉和首次进口的化妆品。与之前版本的清单相比，奶粉、化妆品后面加上了备注，比如“依法不属于普通食品或依法需要注册备案管理的特殊食品除外”。其中，液态奶和配方奶粉都是各家跨境电商平台此前争相库存的产品。

“清单里列有含添加剂的液态奶，但成人奶、不含添加剂的液态奶却被排除在正面清单之外。”京东全球购的一名销售经理告诉记者，后两者却正好是销量最好的两类液态奶，目前虽然还没有收到下架的通知，但是相关的订单已经开始延期发送。

受国内消费者青睐的配方奶后面的备注为“按《食品安全法》规定应当实施注册而未经注册的婴幼儿配方奶粉除外”。记者了解到，目前大多跨境电商售卖的奶粉并没有经过备注，“正面清单”出台后，部分配方奶粉的报关都出现了不同程度的延误。而对于那些已经进入保税区的配方奶粉来说，未来还能不能上架销售还是未知数。

榜语：如果说2015年是跨境电商元年的话，那么2016年就是跨境电商的爆发年。2016年11月15日，商务部网站发文称，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底，无疑使电商跨境购热度进一步升温。今年海外购的两个显著变化是，一方面，消费者所购商品种类更多，另一方面，海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸。

亮评：到了2016年，跨境电商这个被说成是“基于偷税漏税的灰色产业”，迎来让从业者闻风丧胆的“48新政”，不但进一步规范市场，也让跨境电商进入2.0时代。